产业作者|任倩
编辑|谭松
来源|一鸣网
周杰伦新歌发布让腾讯音乐一时风光无两，作为独家发售平台吸引了大量用户登录购买，高度热情更是导致旗下QQ音乐服务器一度瘫痪。
单曲《说好不哭》于9月16日23点正式发布，上线25分钟销量超出200万张，1小时突破300万张，10小时内便拿下QQ音乐巅峰榜单8个第一的成绩。发布后四天，其在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐总销量已达到897万张，按该单曲每张3元的售价计算，腾讯音乐因此狂揽2691万人民币。
潜在的销量增速，更是引得腾讯音乐股价连涨两日。16日美股开盘，中概股普遍表现低迷，而腾讯音乐盘初一度跳水1.5%，新歌发布当日股价则逆市收盘，报13.91美元，直接从下跌1.5%到上涨1.24%；次日收盘报14.09美元，涨幅更是达到1.29%。
一个又一个数据激增背后，证明的是周杰伦在华语音乐圈依旧无人匹及的地位，更彰显着腾讯音乐难以撼动的独家版权优势。
第一次焦虑：从中国音乐版权意识觉醒说起
「音乐版权」这一概念，在中国音乐市场的发展一直较为滞后，直到近些年其重视程度才有了显著提升。
经历了从立法层面到司法实践，从行政保护执法到使用者自身版权意识，乃至著作权集体管理，2015年称得上我国「音乐版权元年」。当年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，这条被称为「史上最严版权令」的条例直接扭转了互联网音乐竞争格局，各大音乐平台争相购买版权以规避自身风险。
经历多年发展，我国移动音乐市场形成以QQ音乐、酷我、酷狗等为首的腾讯系产品、虾米音乐为首的阿里系产品，以及黑马网易云音乐三足鼎立之势。
相比对家，2013年才起步的网易云音乐是以绝对的后来者姿态进场的，放弃了「平台即播放器」的思路，向着「音乐社区」的方向持续发力，凭借独有的歌单、乐评文化在移动音乐的红海中搏出了一条出路。没有庞大的音乐库、没有足够的市场份额，却仅用两年时间完成用户破亿，网易云音乐的异军突起还是让当时的QQ音乐感受到了一丝威胁，哪怕是在联手酷狗、酷我之后。
这是腾讯音乐的第一次焦虑，它选择了以最「野蛮」的方式抢占先机。
腾讯音乐独家紧密合作全球三大唱片公司——索尼、华纳、环球，直接囊括了音乐圈的大半江山。据了解，环球音乐集团旗下的环球唱片旗下，包括了张国荣、谭咏麟、张学友、李克勤、张惠妹、林忆莲、陈奕迅、孙燕姿以及梁静茹、罗志祥、蔡健雅、吴亦凡等知名华语歌手；以及Lady Gaga、Taylor Swift、埃米纳姆、Rihanna和Justin Bieber等世界级流行巨星。华纳音乐集团的华纳唱片旗下，也拥有萧敬腾、黄小琥、潘玮柏、李荣浩等知名音乐人；以及新垣结衣和金贤重等日韩明星。
数据显示，截至2018年6月底，腾讯音乐歌曲库达到2000万首；截至今年3月底，收录歌曲达到了3500万首，占据了国内80%以上的音乐版权，在线音乐市场70%以上的市场份额。当音乐版权成为平台的核心竞争力，最早携巨量资本且入局的腾讯音乐无疑成为最大赢家。
第二次焦虑：独家版权之于腾讯音乐
对于「音乐版权」的强调，重点在于在线音乐正版化，而非争抢使得版权价格水涨船高。
然而神仙打架，百姓遭殃。在这个非生即死的战场上，手握大量资金的巨头们为了追求独家，甚至不计成本，囊中羞涩的小玩家只能黯然退场。类似腾讯音乐这样「人精钱多」的做法，引得业内叫苦连连，丁磊就曾公开向其开炮，他认为行业进入了一个巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。
2017年，国家版权局发出了推动网络音乐产业繁荣发展的倡导。明确要求「音乐公司及在线音乐平台对网络音乐作品应全面授权、避免独家授权，不得哄抬价格、恶性竞价。」同时还要求互相授权的音乐作品要达到对方作品数量的99%以上。
这是腾讯音乐的第二次焦虑，它选择了妥协共享。
在版权局的积极撮合之下，2017年9月，腾讯音乐和阿里音乐完成版权互换；2018年2月，腾讯音乐和网易云音乐完成版权互换，今年3月，网易云音乐与阿里音乐完成版权互换。
眼看着腾讯、阿里、网易三大平台的版权大战告一段落，用户不再在多个播放器之间来回切换，国内主流在线音乐平台版权相似度基本达到99%，而这剩下的1%就成了破局关键。也正是这1%的核心版权，造就了腾讯音乐今日盛况，或者说是周杰伦这极为稀缺的「顶流」使得腾讯音乐脱颖而出。
「周杰伦」这三个字，始于青春，忠于情怀。对于一个音乐平台来说，更意味着15%的DUA增幅，当版权竞争回归理性之后，得「周杰伦」者可得天下。
自2013年起，腾讯音乐就购买了杰威尔（周杰伦公司）的版权，明令禁止购买独家版权之后，杰威尔就将旗下版权交由腾讯做独家代理。换而言之，其他平台如果要使用杰威尔音乐旗下的作品，需从腾讯音乐处获得转授权。
2017年4月1日至2018年3月31日，彼时的网易云音乐还处于和杰威尔音乐版权授权合作期间；到了2018年3月31日晚24时，网易云音乐就彻底失去了杰威尔。而后腾讯音乐发表声明称，转授权期间网易云音乐屡次发生侵权及超出授权范围使用行为，作为版权代理方腾讯音乐与杰威尔达成共识之后，本着尊重及维护数字音乐正版化原则，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈，并要求网易云作出整改后，才会恢复转授权洽谈。
结果显而易见，网易云音乐痛失杰威尔，「遗憾的是，我们虽然尽了最大努力，依旧未能在到期前完成续约。」
然而事件仍在发酵…据当年数据显示，自4月1日侵权周杰伦事发，几日内就有超过30%的原网易云音乐用户，选择删除App，转而投向QQ音乐、虾米音乐等其他平台的怀抱。
是对于违规行为的无法容忍？还是版权缺失后用户流失？有网友声称「如果有一天不再听深爱的网易云音乐，一定是因为它没有了周杰伦。」，大概这句话已经给出了解答。
第三次焦虑：版权故事之外的新探索
独家版权，已然成为腾讯音乐狙击对手的最佳武器。然而这把利刃是杀敌还是自损，似乎还有点说不准。
腾讯音乐被指出，一方面利用在音乐市场的垄断地位，将与索尼、环球、华纳等全球头部唱片公司签署的独家授权协议分销给竞争对手，给出的授权价格比全球其他市场高上一倍。另一方面为保持独家优势，腾讯音乐部分热门曲库并不会与竞争对手分享，成为事实上的转授规则制定者，也让其借版权之便压制对手发展。
为此，腾讯音乐被国家市场监督管理总局展开约8个月的「反垄断调查」。对于此事，腾讯音乐官方回应「不予置评」。
知情人士透露，国家市场监督管理总局于今年1月份启动了这项调查，目前正在审查腾讯音乐与环球音乐集团、索尼音乐娱乐和华纳音乐集团等音乐品牌达成的交易，而这次审查甚至可能将终止腾讯与全球几家最大唱片公司所签署的独家授权协议，对于腾讯音乐无疑是一记重击。虽然目前尚未有定论，但一旦垄断名义坐实，对于腾讯音乐来说，无异于釜底抽薪。
这是腾讯音乐的第三次焦虑，它选择了另谋他路。
日前，腾讯音乐公布了全新CTS战略，以内容、技术和服务三大核心要素推动公司的业务增长，以音乐为中轴，发展泛音乐的各项业务。未来将持续为用户带来以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等多元体验。同时，腾讯音乐希望通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动，鼓励更多人参与到内容创作中。此外，腾讯音乐还将强化跨界合作，为游戏、电影、电视剧和体育等创作原创音乐。
腾讯音乐内心深处的恐惧可见一斑，版权问题悬而未决，必须得探寻多元化发展了。从全新战略可以窥见，腾讯音乐重心开始往原创音乐转移，可似乎撞车了网易云音乐。
但也正是版权方面的优势，让腾讯音乐在过去几年没有那么重视原创音乐以及社区生态的建设，其产品形态如今更多的还是「听歌」的工具属性，现在看上去未雨绸缪的战略能否奏效，还要看“版权垄断”的达摩克利斯之剑最终落下的时间。
如果是独家版权是腾讯音乐的利刃，那么原创内容则是其软肋，腾讯音乐的这一步棋未免有些以卵击石，但又不得不硬着头皮顶上去，至少现在看来，除了版权，腾讯音乐并无其他明显的核心竞争力。版权故事之外，无论是腾讯还是音乐市场都需要新的故事，该怎么书写？
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