前不久，苹果公布了2019年第二财季财报。
巧的是，坊间逐渐流传开这样一个段子：“我翻开苹果财报一查，这财报没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着‘业绩提升’四个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是‘降价’！”
不过，虽然是坊间的段子，但也点出了当前苹果的挣扎。
根据财报显示，苹果第二财季营收为580亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下滑16%。其中，中国区销售额同比下降21%。值得一提的是，蒂姆库克特别指出，由于苹果公司在中国实行了降价措施，iPhone在华销售已开始回暖，“情况正在好转”。
不过，尽管围绕苹果的iPhone硬件销售的数据都是在下跌，但苹果服务业的数据却在增长，从去年99亿美元上升至115亿。
这些数据从侧面再次印证了这家曾经引领手机行业变革的创新公司目前正在进行的全新转型，同时也再次说明iPhone对于用户的吸引力正在逐渐下滑。
iPhone价值下行，苹果“另立新欢”
根据市场调研机构Canalys发布的关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告显示，2019年Q1，苹果iPhone在中国出货量同比下降了30%。
虽然iPhone出货量下滑，但手机业务仍然是苹果最核心的业务，没有之一。因为在苹果总营收的580亿美元当中，有310.51亿美元是iPhone所作出的贡献。
不过，同去年相比较，iPhone营收降低了65.08亿美元。根据财报数据显示，iPhone贡献的收入当前只占到53.5%了，这个数字在去年同期可是61.4%。
与之对比的，是服务业再创新高，收入占比从上季度的13 % 大涨至20%，成为苹果营收的第二大支柱。
早在今年的苹果春节发布会上，国内外媒体围绕苹果从硬件到创新服务的业务转型曾进行了超多篇幅的报道。在不少科技媒体看来，对于苹果来说，从硬件转型到创新服务，其实是在硬件营收压力与赚取服务业快钱间的取舍。
从目前苹果的布局来看，苹果现阶段的策略是增强Apple TV+、游戏、流媒体订阅服务等软件服务的布局，弱化硬件营收下跌所带来的影响，同时优化整个营收结构，进而让投资人放心。
虽然从财报上来看，貌似苹果是取得了一些成功。但从根本上来讲，这只是苹果“自掘坟墓”的第一步。
在TMT资深评论人王新喜看来，“虽然此次财报显示iPhone的增长与服务业的增长幅度是呈现正相关的。对于苹果来说，无论它的营收结构如何调整，iPhone硬件作为营收支柱与基石的核心地位不会，因为服务业是依附于iPhone硬件，它不是建立在空中楼阁之上，iPhone的销售如果持续疲软，那么也将一定程度上影响到服务业的营收与增长速度。”
所以说，不管苹果如何调整业务，iPhone始终都是其核心业务。而转移注意力的做法并不能从根本上解决其自身所存在的问题，反倒会加快这些问题的暴露。
傲慢的苹果如何一步步跌落神坛？
围绕iPhone在智能手机市场，尤其中国智能手机市场中的一步步溃败，第一观点网总结了两点重要原因。
其一，iPhone对于用户的“诱惑”大不如从前。最近几年iPhone在创新节奏上总是比国产手机慢半拍，对于追求稳健发展的苹果而言，求稳虽然不是坏事，但毕竟手机行业属于一个科技迭代非常迅速的产业，原地踏步其实就是在退步。
其二，国产智能手机的“围剿”。当下的苹果已经从曾经的行业领路者逐渐沦为一个较为“平庸的角色”。反观国产手机厂商在经历了一段时间的摸索后，已经开始扛起整个行业的创新大旗，不光在全面屏上远超现阶段的iPhone产品，更是在一些拍照表现上令iPhone感到难堪。
不过，在跟用户沟通过程中，我们发现其实并不是苹果的产品不好，只是苹果在设计的时候，没有考虑到不同地区用户的习惯。就拿拍照来说，我们采访了一名老资历的果粉刚哥（化名），刚哥从iPhone 3GS开始，基本上每代iPhone都使用过，刚哥觉得iPhone的拍照比较贴切现实中的实际效果，但恰恰在中国这点行不通。“现在谁拍照不弄个美颜啥的呀，不然怎么好意思发朋友圈呢？”刚哥如是说。
相比而言，中国大部分的智能手机厂商在设计产品时都自带相机美颜效果，这点就让用户很受用，毕竟拍照在当下已经是刚需了。
总而言之，国产手机厂商的异军突起以及大环境的不景气都令苹果陷入了苦斗。
根据第三方的数据报告显示，2019年Q1中国智能手机市场同比萎缩3%，总出货量仅为8800 万部，是六年来最差的表现。而一贯依赖高价策略的苹果自然要面对更加恶劣的行业大环境以及更加强势的竞争对手。值得一提的是，根据数据显示，华为实现了逆势上涨，而且在排名前五的厂商当中，华为是唯一一家保持增长的手机厂商。
除了数据令库克感到头疼之外，就连一些权威的投资机构也对苹果重新进行了评估。其中高盛分析师霍尔（Rod Hall）在客户信中称预计，苹果在今年晚些时候越来越不可能达到其销量和平均销售价格（ASP）预期。
他个人表示，“鉴于中国本土品牌的吸引力日益增强以及消费需求持续疲软，iPhone在中国市场的销量要想恢复到2018年前的水平还为时过早， iPhone在华需求减弱可能会出现一个新常态。”
为什么说iPhone只能靠降价来挽回颓势
上面我们曾提到过，苹果目前正在增强原创新闻订阅服务Apple TV+、游戏、流媒体订阅服务等软件服务的布局。但是，一些投资人士并不看好苹果这样的选择。
根据外媒的报道称，股神巴菲特对苹果的服务业布局有着不一样的看法。巴菲特表示，“流媒体不是一个容易预测的游戏，因为这个市场已经入场了很多大玩家，比如迪士尼和Netflix，它们有着更多的资源以及继续扩张市场的野心。”
因此，业内资深人士也给出了相应的看法，“苹果的转型尚处于成本投入期，加上面临的竞争对手实力强大，大环境较为惨淡，虽然这次财报中苹果的新业务营收取得了一定的成绩，但是资本市场其实更愿意苹果的业务可以稳定增长，而不是允许可能将会出现的过大风险在里面。
那么既然是前期投入，苹果肯定要尽可能多的来提升入口设备数量，直白一些就是继续提升iPhone的销量。但财报中的数据已经写得很明白了，iPhone销量并不乐观，那么就意味着iPhone系列的降价调整行为将会越来越密集。
科特勒曾在《市场营销》中写到过，“许多公司将发明的新产品推向市场时，制定很高的初始价格，在市场上一层一层地“掠夺”收益。苹果公司经常运用这种称为市场撇脂定价或者价格撇脂的战略。”
但是按照科特勒的观点，只有在特定条件下，市场撇脂定价才可实施。首先，产品的质量和形象必须支持其高昂的定价，以至于抵消高价带来的收益。最后，竞争对手不能轻易进入市场和降低价格。前者而言苹果做的还算不错，但是竞争对手的强势介入早已成为库克的一块心病。
而今年iPhone的5G版本可能也真的无缘跟大家见面了。库克在回答媒体记者提问时曾表示，“5G目前还不是苹果考虑的问题。”这其实基本上就是给今年的5G版iPhone“打上了封条”。
综合来看，4G版的iPhone 降价是必须采取的措施，毕竟iPhone不再像之前那样受宠，况且还要给5G版的iPhone留出价格空间以及拉动新业务的增长，不然，苹果最后只可能会是“竹篮打水一场空”。
写在最后，
说到底，苹果本意是希望通过新业务来进行风险转移，但其中存在的风险在转移过程中是不会消失的，毕竟如果硬件产品在市场中的表现持续萎靡不振的话，那么刚刚才回到的万亿市值，难免会再次受到波及，这样的结果试问投资人会愿意看到吗？
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