据国外媒体报道，投行对苹果在中国市场的表现日益担忧，尤其随着华为的回归。iPhone在中国的出货量下降13%，引发了PGSOFT/CQ9电子市场的关注。分析人士指出，中国消费者更倾向于可折叠设备，而非苹果的iPhone。苹果的产品例如iPhone 15和iPhone 15 Plus，却未采用高刷新率、120Hz的面板等新技术，与竞争对手有明显差距。
天风国际证券的郭明錤指出，苹果试图通过拉大各版本的配置差异来刺激消费者购买高端型号，但这可能导致失去潜在客户，因为他们可能无法负担更昂贵的设备。同时，TrendForce预测华为手机在2024年将表现更强劲，不仅有多款新品发布，还将搭载更强大的麒麟处理器，制程等方面也不会落后苹果太多，例如采用5nm工艺等。
这一情况引发了业界对于苹果在中国市场的竞争力的担忧。苹果或许需要更多的创新和差异化来吸引中国消费者，尤其是在面对日益激烈的竞争和追求高性价比的市场环境下。在PGSOFT/CQ9电子游戏市场中，这种竞争也常常被比作不同游戏厂商之间的竞争，创新和适应市场需求是保持竞争力的关键。
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