SEO (Search Engine Optimization) 中文名称：搜索引擎优化，是指利用搜索引擎规则提高网站自然排名，获得品牌收益的行为。本文将从网站内容方面，按照SEO涉及到的不同工作重点分别为大家梳理常犯的基本错误，帮助大家及时纠错，提升SEO营销效果。
01 网站内容
内容优化是SEO工作中最基础，也是最核心的工作，如果在这一步出现偏差，其余SEO工作即使做得再好，从长期来看也无法真正留存客户，它就像数值中最前面的“1”，如果这一步没做好，后面无论添加多少“0”也无济于事，常见的错误做法有：
1. 忽视内容原创
无论是网站的文字还是图片，都需重视原创性。搜索引擎是很敏感的，尤其是Google这种全球性搜索引擎，如果你重复使用一些图文资料，它会判定为你提供的内容为低质量，降低网站权重。
2. 未筛选优化站内链接
网站内容中添加链接，是提升SEO营销效果的常见做法，如果添加适宜，能够留存访客在站内停留时间，还可以提升品牌专业形象。
许多SEO人员为了达到引流目的会盲目追求链接数量，忽视质量，这其实是完全错误的。在选取链接时，你需要筛选出与你的网站和行业高度相关的内容，否则搜索引擎将判定为低质量内容，反而有损网站排名。另外，有人会在插入链接处直接放上网址，而不是关键词的引导性指示（例如：详情点击此处），这样的做法同样于SEO无益，如果你的链接没有使用锚文字关键词，搜索引擎将难以抓取。
3. 添加大量PDF文件
这一点是许多独立站卖家容易忽视的，虽然PDF文件是供用户轻松下载的信息的好方法，但它对搜索引擎却并不友好，你很难跟踪PDF文件的宣传转化效果，无法对内容进行评估优化。建议将PDF更改为HTML格式，从网站的每个内容资产中获得最大的搜索转化。