中国智能手机市场一直都是各大厂商必争之地，早前被三星和苹果抢占市场，近年来三星在中国市场的份额一跌再跌，如今仅剩0.7%的市场份额，却依然不死心，一直想重拾中国智能手机市场，苹果看到老大哥三星一路遭遇，如今更是紧张，不能放松中国市场。
去年苹果发布新机后，本来自信满满，但是年初财务报表一经公布，库克却不得不承认，苹果手机在中国区的销售出现疲软，库克称中国市场的销售业绩下滑正式影响其业绩的重要因素，尽管苹果近年来推出的ipad、APPLE WATCH等产品口碑也不错，但是苹果公司过于依赖苹果手机的销售，而苹果公司的整体销售也依赖中国市场。
尽管苹果发布的2019年秋季新品发布会主题是：致创新，但是在过去的几个月里，苹果最受期待的新品苹果手机基本已经被曝光完毕，尽管苹果的发布会和新品依然引人关注，但是不得不承认，销量和创新力口碑双双下滑的局面。
从iPhone4被智能手机市场封为划时代“神作”，到如今iPhone11被提前曝光后，被说丑，浴霸设计涉嫌抄袭华为，前有三星率先发布秋季Note系列旗舰机，后有华为备受瞩目的mate30系列，苹果寄希望于今年的iPhone11系列销量重拾过去的辉光，就不得不采取一些小动作。
首先，中国近14亿人口，但是目前公布的移动手机用户近16亿户，即许多用户有两张甚至更多手机卡，而中国手机厂商早就在多年前开启双卡双待，对此苹果早期是不屑一顾的，直到去年首次推出双卡双待，但是却并在去年全系列推出，今年的全部机型都安排上了双卡尚待。
近年来，苹果手机信号差被很多用户吐槽，今年据透露将会针对双卡双待设置双天线，以此希望能够提升信号，从早前苹果和高通决裂，到苹果选择英特尔，如今苹果使用的是因特尔的基带，不知道对此会不会有影响。
从外媒曝出，今年苹果售价将不会向之前一样年年攀升，与去年变化不会太大，新iPhone11系列起步价749美元，但是苹果发布会在即，却迎来了关税提升，苹果没涨价，苹果希望重拾中国市场，但是显然苹果缺乏良好的后盾。
根据产业链的爆料，苹果为了重拾自家老用户，新一代苹果手机推出后，或将继续延续以旧换新，除了苹果多年的品牌效应，今年的看点不足，并且确实5G基带这一条重要一条，尽管今年尚处于5G商用元年，但是明年5G网络将大面积普及时，也就是说很多用户明年又得重新更换手机。
毕竟新手机售价6000以上，让用户掏腰包也要犹豫的，但是如果苹果以旧换新，早年累计下的iPhone 6、iPhone6S、iPhone7等用户数量也在几千万了，如果能赢得这部分用户，苹果今年的销量或许不会再继续下滑。
不过尽管苹果自己想要重拾中国市场，但是究竟用户买不买账，还得看发布会时候的销售情况如何，毕竟如今手机行业竞争激烈，苹果还能在中国站稳么？会不会步三星的后尘呢？