近日，荣耀发布新款手机荣耀20S和Play 3系列，定位中端及低端市场。产品发布后，小米高管们集体吐槽，以红米总经理卢伟冰为首，称荣耀新机“降配、卖得贵”。小米创始人雷军也加入炮轰行列，力挺卢伟冰，引起网友热议。
雷军讽刺荣耀：“吓人的”营销能力支撑“吓人的”价格
昨日，雷军转发卢伟冰微博，并讽刺荣耀“吓人的营销能力支撑了吓人的价格”。据悉，荣耀20S售价1899元起，配置相比20系列略有降低，这也成为了小米系高管针对的主要方向。红米近日发布Note 8系列，其中搭载6400万像素的Note 8 Pro售价1399元起，性价比较为突出。
对于近期小米系高管的“碰瓷式”营销，荣耀的表现非常克制，在发布会上也没有过多的对比环节。发布会后，荣耀总裁赵明接受采访时表示：“荣耀华为已经是舞台中心，对于碰瓷会做出任何回应，做好自己。”令小米略显难堪。
小米手机整体销量被荣耀超越
事实上，小米手机国内销量在2017年便被荣耀超越，去年依然如此。赛诺数据显示，2018年荣耀手机国内销量5427万台，增幅13%，超过小米系的4796万台。2019Q2最新数据显示，华为系手机以3520万台出货量登顶，而小米仅为1150万台。
2019Q2中国市场手机出货量数据
那么，为什么小米卖不过荣耀？从产品角度来说，虽然小米系经常“堆料”，但缺乏核心自研技术，往往没有关键性的卖点，即便价格便宜也无法有效吸引用户；其次，营销方面小米不太舍得花钱，高管们在社交媒体上虽然非常活跃，但辐射范围有限，反观华为系的广告、节目冠名和代言人都非常给力。
红米Note 8 Pro
另外，小米在5000元以上市场份额几乎是空白，无法打造出类似P30 Pro、Mate 30 Pro这样的“机皇”，也是小米的一大瓶颈。同时，低端市场还受到了荣耀、realme、iQOO等品牌的冲击，形势非常严峻，从今年小米股票狂跌、市值缩水已经可以看出端倪。对于雷军来说，想要重回国内手机前三是一个非常艰巨的目标，炮轰对手其实作用有限，做好产品才是重中之重。