据报道，苹果会在9月13日开始它们的全款预售工作（中国市场9月13日下午3点开始），9月20日正式开卖（中国市场9月20日下午3点开始）。乔布斯去世后，新iPhone 的发布也在去乔布斯化，少了乔布斯对于未来的预见能力，新iPhone早已走下神坛，作为旧手机的更替品，新iPhone你还期待吗?
无论你是不是果粉，以下几个关键词一定有你期待、无感甚至冷漠的原因。
关键词一：苹果全家桶
今年7月，苹果公布了2019 年第三财季的财报，财报中显示iPhone 销售占总营收的比例为 48%，销量的降低一方面表露出iPhone已在降温，另一方面是库克时代苹果向服务型公司的转变。从数据可以看出，今年Mac 和 iPad 都取得了同比增长，Mac销售额为 58.20 亿美元，较去年同期的 52.58 亿美元增长10.6%，iPad 销售额为 50.23 亿美元，较去年同期的 46.34 亿美元增长 8%。可穿戴、家居和配件，较去年同期的 37.33 亿美元增长 48%。
这表明，苹果正在摆脱iPhone依赖，从乔布斯时代转向全家桶时代，相信很大一批仍为苹果买单的用户，离不开的原因早已不是乔布斯，而是苹果全家桶。用户受限于苹果产品的垄断性功能使用，用户迁徙成本过高，选择留下是最优选择。这好比，苹果已经为你提供了一套"别墅"，以前想要入住你需要一台iPhone，如今你可以选择配备一套全家桶，毕竟iPhone这把钥匙的新鲜劲已过。新品？NO，换把新钥匙而已。
关键词二：App Store
iPhone 4时代被称为越狱时代，越狱意味着手机不再安全，但此时的苹果App Store与安卓市场脱节严重，大部分应用还需要收费。而安卓用户不仅可以随意更换主题，甚至能在华为手机中安装小米系统。为了更加自由、个性，越狱成为了大多数人的选择。
如今的苹果已经不需要越狱了，不是因为苹果开源了，而是因为越狱所需要的技术门槛越来越高了。目前，苹果打造的App Store伊甸园，依旧垄断着。
对于开发者来说，上架App Store可以收获一批集中的"高质量"用户，他们付费意愿高且粘性更强。只针对App Store一个渠道进行ASO，可以获得更加稳定的收入，ROI也更高。但是，上架则必须承担苹果税（30%的销售抽成），虽已成为历史遗留问题，也一直受到开发者诟病，目前只能忍耐就是了。因此，一个有App Store业务的公司，关注新iPhone的发布，甚至配备测试机，是必然的。
对于用户来说，IOS和安卓系统的数据是不互通的，不玩游戏还好，如果是重度游戏患者，恐怕真的很难舍弃付出心血的游戏账号。买手机是一方面，给自己喜欢的游戏续命才是重点。什么时候弃游，什么时候就会舍弃iphone。顺带一说，很多马甲游戏利用换包等方法可以在App Store上架，上架后不会轻易更新，支付方式也会被更改至微信、支付宝，平均半年就会下架。因此，App Store的安全性、隐私性依旧存疑。
关键词三：浴霸灯
今年苹果还发生了一件大事，52岁的苹果首席设计官乔纳森·艾夫爵士，宣布将在今年晚些时候离开苹果，创办自己的设计公司。对于苹果的美学设计而言，乔布斯是第一号灵魂人物，乔纳森就是第二号。早期的苹果简约风的设计确实吸引了一批果粉，但自2015年以来乔纳森就专注于完成苹果新总部Apple Park的设计。这也难怪iPhone从刘海屏到浴霸灯已经在丑的道路上越走越偏了。如果说刘海屏带领了手机厂商的设计潮流，那么浴霸灯绝对是在向华为看齐。
要知道，在她经济中外观可以说是非常重要的一环。对于一个女性来说，华为的板砖设计比不上性价比。OPPO一直以来在外观和代言方面的投入不无道理，尽管稍内行人士都知道OPPO的性价比低，但也无法阻挡一个女性选择一款又轻又仙还是爱豆代言的产品。所以，我们有理由相信，苹果的浴霸灯设计将阻挡一批爱美人士的脚步。如果是果粉怎么办？最新消息，苹果将于2020年推出新的低成本iPhone手机，因此再等等也无妨。
关键词四：华为
华为真的是苹果在中国市场最大的阻力了，作为爱国手机的代表，华为不仅拍照有莱卡，近能自拍，远能看月亮；技术方面也拥有自研的芯片，在大家还在追赶5G的时候，华为已经确认了6G研究计划。喜欢华为的，认为华为的LOGO是切成8瓣的苹果，甚至动员身边所有的亲朋好友使用华为。在国内市场，华为位居2019年第二季度出货量第一，苹果位居第五。
而海外市场，受贸易战的影响，禁令之下的华为也超过了苹果。对此，余承东在开发者大会上表示："如果没有贸易战，华为有很大概率今年做到全球第一。"
但对于果粉来说，iPhone的长处可能不多，但没有明显短板；安卓可能在某方面顶尖，但是有硬伤。纵使华为有千个好，也不会放弃苹果就是了。
综上，选择iphone有乔布斯的原因，有服务的原因，也有习惯的因素。但不选择iphone的理由华为就够了。退一万步说，苹果的重心已经不在iphone上了，那么还期待什么呢？