在人口政策和消费观念的推动下，母婴市场整体向好，但也让市场显露出许多新的特征和机遇：95后逐渐成为生育主力，已入高峰期的90后、85后在二胎鼓励下重焕生育动力；低线城市母婴市场份额逐渐提高；年轻家庭生育、消费观念呈现个性化、碎片化的调整……如何在家庭结构变化的背景下，服务好广大母婴客户、推动行业迭代升级，已经成为头部玩家们的首要难题。
生育观念渐成熟，男性参与度提高
从报告来看，随着受教育程度更高的85后到95后成为生育主力，科学一词也贯穿了从备孕到育儿的全过程：比如在备孕阶段，除了传统的孕前体检、排卵试纸监测卵子外，还会使用APP记录经期情况、用母婴社区、书籍学习备孕知识。此外，在备孕阶段，男性的参与度也正在提高：近半的男性会主动通过戒烟戒酒、运动健身和调整饮食作息等方式调理身体；还有三成以上男性提前服用营养品，这在“85前”人群中表现得更为突出，他们更注意科学备孕。
除了备孕阶段积极性提高之外，92%的宝爸会不同程度地参与到带孩子的事业中，其中高线城市的宝爸虽然工作压力更大、工作时间更长，但相比底线城市宝爸参与度更高，他们会以喂奶、换尿布到讲绘本、唱儿歌等方式享受自己的亲子时间。不过宝妈们不怎么认可宝爸们的“突出成绩”，47%宝妈认为，爸爸更多的是在“宝妈忙不过来的时候搭把手”而已。
精细化喂养渐成主流，二胎消费全面升级
和二胎养育更“粗糙”的传统认知不同，随着年轻家庭消费观念的升级，更精细化的喂养已成为46%的二胎家庭的选择，从婴儿食品、医疗保健品到早教、保险等方面的投入也更多。不过也有22%的二胎家庭认为，二胎可以继续使用衣物、车床、玩具等可持续延用产品，减少了不少花销。
年轻妈妈全职比例上升“花钱买轻松”成主流观念
报告显示，有58.6%的中国年轻父母全职在家，比例逐渐上升；其中，95后全职妈妈比例已到82%，且在低线城市更为集中。
报告显示，请月嫂已成为宝妈们产后关爱自己的重要方式，全国妈妈都认可“花钱买轻松”的消费观念。但在高低线城市，宝妈们的诉求也有不同，前者主要是为了减少家人负担和更专业的产妇护理；而后者则倾向于宝宝护理，减少婆媳矛盾和产后抑郁。
低线城市消费潜力释放直播购物渗透六成宝妈
数据显示中国三线以下城市和农村乡镇地区居民规模已达9.34亿，随着电商的渗透率达到72.8%的高位，其庞大的消费潜力也将释放。这也意味着，下沉市场的家庭消费将是母婴行业新的增长点。
此外，母婴产品的消费方式也有新改变，在传统购物类APP、母婴社区之外，近6成孕妈妈会不同程度地观看直播购物，31%用户认为直播可以改变原有的产品认知。在直播购物的品类中，护肤、彩妆类产品是孕妈们的购买主流。不过，77%的孕妈们会搜索对比后再决定下单与否，购物决策非常理性。
胎教提前、早早教盛行育儿前置成市场增长
报告显示，“赢在起跑线”的观念进一步被贯彻，宝宝教育前置趋势非常明显。孕中期是胎教的爆发高峰期，胎教方式以孕期音乐、讲故事为主，近8成孕妈有胎教的打算，有14.6%的孕妈甚至会将胎教提前至孕早期。
此外，早教也已经被88%孕妈列入生育后的必备事项，并且开始时间越来越早，呈现“早早教”趋势。早教内容中，思维逻辑课占据大半，而游泳课、专注力培养课程也是近年潮流，可见孕妈们比较倾向培养宝宝们的逻辑思维和潜能发展。
在地域上，超三成低线城市的孕妈更意识到起跑线的重要性，在购买胎教仪、胎教课程等花费上投入甚多；同时，低线城市的宝妈们，也对早教普遍投入更多。
综合来看，伴随着中国家庭年轻化和消费观念、方式的变化，中国家庭的孕育方式也有了全新的面貌；而随着互联网市场下沉，低线城市消费潜力释放，母婴市场也迎来了全新格局。全新的机遇和挑战联袂而来，如何为年轻家庭提供满意的商品和服务，行业和品牌们也需要全新的答案。