2019年9月12日，李镇宇正式加入拿铁铁器，成为拿铁铁器联合创始人，取花名“铁磁”。
李镇宇是我国知名营销人、探险家。他曾经在CCTV做过记者，奔跑在新闻第一线；在奥美中国做过资深策略总监，为数个国际品牌做常年品牌及营销顾问服务；也曾任职汉能控股集团管理层，为我国新能源的发展与推进努力。
同时，他还是“李白跑地球”系列活动发起人、策划人。
01
跑地球遭遇地堑与绑架
2018年2月23日，李镇宇带队从北京出发，历经433天，24000公里，600个马拉松，途经13个国家，从南极不间断地跑到北极，完成了人类史上首次以跑步形式跨越南北极的壮举。
活动的名字取自两位核心成员的姓氏，李镇宇和白斌。在此之前，还没有一个中国人完成过这样的挑战，也没有一个中国团队策划实施过此类项目，但“李白跑地球”向世界展示了中国人的精神和力量！
李镇宇（右）和白斌
然而李白团队在跑地球过程中遇到过难以想象的困难与挑战。
经过哥伦比亚和巴拿马边境时，路被一大片弥漫着瘴气的原始森林阻断了。这是世界上最危险的地区之一——达连地堑。
达连地堑中分布着大片热带雨林、沼泽地和河流，还有非法武装和毒枭势力长期驻扎其中。李白团队想了很多办法，都不能从陆地上穿越这片森林。
最终，他们决定用划皮划艇代替跑步，从加勒比海上穿越了达连地堑的纬度。
没有电、没有通讯信号，浩瀚的海面上只有皮划艇和在快艇上跟随保障的团队。两艘小船像大海中的两片树叶，孤单却倔强地向着梦想的方向航行。
2018年11月12日，距离美国边境仅50公里的墨西哥公路上，李镇宇和白斌遇到了绑架。
当天早上，白斌步行热身，起跑，李镇宇驾驶一辆轿车在后——他们一向按照这样的模式配合，看着白斌跑过去，李镇宇开始做记录，再开车向前追上白斌。
当时，他正在埋头做记录，一辆越野车在他左侧靠了过来，车上有4个人，两人持枪。李镇宇立即启动车子，踩油门冲了出去。歹徒别他车子两三次未果，放弃追逐。李镇宇立即跟队友联系，赶往检查站找警察。
他跟着一队警察返回去找白斌，沿路搜寻了二三十公里无果。
下午一点半，李镇宇接到白斌电话，称绑匪已经放了他，警察也在身边。
据白斌回忆，他被带进一个高墙围城的院子，他不会西班牙语，英语也不流利，无论对方说什么，他都只能回答NO。
如此纠缠良久，一位看似是匪首的壮汉用西班牙语交代下属带他出去，把他放了。
白斌很简单地用“幸运”将这些复杂的过程一笔带过。
重遇白斌后，李镇宇(右2)率团队与警察合影
02
跟跑地球比起来，这个事酷多了
在“李白跑地球”第100天的时候，歌手朴树送来赠言：“早晚会像你们一样酷！”
然而李镇宇并不觉得这很酷：“说起来可能很俗，关于正能量，我们不缺说，缺的是去做。从南极跑到北极是一次行胜于言的行动，用一群人的行动去诠释什么是坚持。”
他在最初与人讲起他们的梦想时，直被人笑指痴人说梦，只有少数人懂得他们的力量。
李镇宇与白斌相识于2016年6月，他用了半年的时间去观察白斌，最后下定决心和白斌一起来做这件事，源于他看到白斌身上的一种“楞劲儿”，这种楞劲是成年人身上少见的简单与单纯，但从另一个角度来说，也许代表了偏执。
李镇宇最近一次看见这种楞劲，是不久前，在拿铁铁器创始人邱小锋身上。
李镇宇(左1)与拿铁铁器创始人邱小锋(右1)
2019年8月23日，在跑完地球的三个多月后，李镇宇第一次见到了邱小锋，那是在深圳深远企业顾问集团的会议室内。邱小锋本来与深远集团的董事长杜建君早有交情，这次过去是希望得到杜老师的点拨，在拿铁铁器的品牌与营销方面指点一二。
李镇宇作为深远集团的品牌高级顾问，与杜老师一同在会议室里听取了邱小锋对拿铁铁器产品及品牌的介绍。
邱小锋在美的工作了十多年，离职创业前是美的厨房事业部产品总监。他讲到，创业初始，他为了深入研究中国用户用刀习惯，曾背着磨刀石10个月去了10个城市，免费为1000多位社区重度用户磨了1000多把刀。
邱小锋(左1)在社区与用户交流
李镇宇被这件事深深触动了，他直言当时看到小锋的眼里有团火，并坚信这团火能让他坚持做这件事很久很久，乃至一辈子。
支撑“李白跑地球”的核心精神力量就是坚持，这种坚持是团队面对这一年多里路上可能发生的所有不确定、所有孤独和寂寞、所有挑战需要的坚持。
李镇宇认为，邱小锋的“坚持”是绝无仅有的。观察白斌尚且用了半年时间，但李镇宇主动提出加入拿铁铁器团队，那是几乎没有考虑的事。
03
这一群人很纯粹
在深圳会面仅仅一周之后，李镇宇亲自来到论刀楼——拿铁铁器团队办公地，见到了拿铁铁器的几位联合创始人。
拿铁铁器创始团队(从左至右):铁榔头、老铁、铁哥们、铁磁、铁木真、铁帽子王
这一次给他的讶异程度，丝毫不逊于第一次见到邱小锋的时候。“这个团队每一个人都很纯粹，大家都是实干型的，没有一点矫揉造作。这是奔着同一个目标而去的团队，实在很难得。”
“老铁”岳卓林，是拿铁铁器的副总经理兼生产总监。他家里住得远，白天跟五个人挤在一个办公室里工作，晚上行军床一摊开，这个小小办公室就成了他的睡房。
老铁内心有一股强大的韧劲。在早期找供应商资源的时候，基于对产品品质的保障，老铁在供应商的厂子里整整呆了一个月。每一件准备出库的零配件他都一一亲自验货，即使有1%的瑕疵都要求工厂返工或重做。
那时由于品牌刚起步订单量少，工厂对于每一个细节都修改的话成本太高。老铁不便太强硬要求，晓之以理动之以情让厂里按照他的修改做。工人没权改，他就找车间主任；车间主任不行，他就找经理；经理不行，他直接去了厂长办公室。就这样，厂里的人自下而上他都找了一遍。
一天晚上，厂里的制造负责人在微信给老铁发了一段话：“我做了三十年工厂，你们是第一个让我佩服的客户。深知国内品牌不易，尤其是中国制造的不易，用你们这种执着的精神想不成功都难。”
老铁打动工厂的事迹被作为案例在谷仓学院课程上讲解
“铁榔头”邱向阳，是产品研发总监。他对产品开发有着天然的钟爱，经常拉着其他团队伙伴讨论产品开发细节。这一讨论起来，有如黄河泛滥一发不可收拾，凌晨一两点甚至通宵实属家常便饭。
拿铁铁器团队在论刀楼上进行会议
在研究中国重度用刀用户长时间用刀后手指长茧的解决方案时，铁榔头为了得到更真实的测试效果，自己模拟真实用刀场景足足切了半个月的胡萝卜。
最后他发现解决问题的根源不在于刀本身怎样对手产生保护，只需要降低切割时的摩擦力即可，就这样他设计出获得国家实用新型专利的“助力坡”。
“铁木真”寻永恒，是销售总监。曾经有过跟跑地球如出一辙的经历。
2009年暑假，仍在上大学的铁木真与几位好友一起，从昆明出发，用半个多月时间骑行到正在灾后重建的汶川等地，用自己的实际行动为灾区出一分力。
一路上，他们住过十几块钱一晚的青年旅舍，在派出所借地方打过地铺，跟流浪汉一起睡过天桥、垃圾站……一起出发的好些伙伴受不了提前退出了，铁木真成为少数坚持了一路并骑回出发地的参与者。
铁木真骑行留影
“铁帽子王”黎耀腾，是市场总监。作为创始团队唯一一位90后，他毕业于广东外语外贸大学广告学专业。当他向同学、朋友说起自己在“卖菜刀”这件事，一直得不到他们的理解，甚至被他们嘲笑。确实，“卖菜刀”这件事对于90后来说，实在是太不酷了。
但铁帽子王并没有在意其他人的看法，几乎每天他都会在朋友圈里分享在拿铁铁器工作的点滴，逢年过节还会给所有微信好友群发宣传海报，一有时间就会邀请朋友上论刀楼煮茶论刀，有时还会在论刀楼上主持直播。
铁帽子王在论刀楼上主持直播
这一切一切看起来，实在是太不90后了。但慢慢地，朋友们都开始理解并支持他的事业，会给他的朋友圈点赞，给他发的海报提建议，组织一起观看他的直播……铁帽子王认为，这件事虽然不酷，却很踏实。
04
象征性的0.1%股份
1999年，时任Investor AB 大中华区高管的蔡崇信远赴杭州考察马云的创业项目，与马云相见恨晚。回到香港后，蔡崇信毅然辞掉了年薪70万美元的风投事业，跑到杭州加入了当时阿里的草根创业团队，担任CFO，月薪500块人民币，缔造了中国互联网圈一段传奇佳话。
作为中国知名品牌专家，李镇宇主导着几家上市企业的品牌营销工作，他的咨询顾问费用都是数十万乃至数百万元起步。
然而在论刀楼上看到了拿铁铁器几位纯粹的创始人和联合创始人，听到他们的故事，李镇宇就像发现了金子一般兴奋，当即提出希望加入这个团队，用自己的理论知识、实操经验、人脉资源等等协助拿铁铁器的品牌工作。
拿铁铁器的创始团队对于李镇宇的青睐十分欣喜，但当时谁也没有发话。作为创业公司，拿铁铁器拿不出可以匹配李镇宇身价的报酬。
然而这方面李镇宇早就想到了，从他下定决心要加入进来的一刻起，他就没想过为了钱，就像发起跑地球这件事一样。他纯粹是欣赏创始人铁哥们这个人，以及他们的这个拿铁的团队。
“我什么都不要，只需要象征性地给我0.1%的股份就可以了。”说完他又补充道，“啊还有，我下个月结婚，给我锻造一套中华家刀。”
几位联合创始人都被他逗笑了，笑他的幽默，笑他心思缜密。
李镇宇跑地球时留影
李镇宇曾经在跑地球时撰文：在和平年代，人们对于危险经常没有直观的感知和概念。
不是我们有多无知或者无畏，而是我们只要在路上，这一切就无可避免，既然已经在路上，并且明确地知道目标在哪里，那就继续吧，何为无问东西？而勇气也绝不是胆子大，而是遇到困难后依然对着目标前进的坚持，我们始终会快乐地奔跑在路上，至于还会发生什么？明天会怎么样？我们不去想！
因为未知，所以出发！
李白跑地球的口号是：热爱热爱的。这是一个普通跑者的梦想，也是一个平凡人的执着。美好的事物永不消散，只要你足够热爱与坚持，总有一天能够实现自己的梦想。