相信大家对于2008年的汶川大地震记忆犹新,虽然已经过去了14年的时间,但这样的悲痛仍然存在于大家的心中。再过几天的时间就是汶川大地震14周年,相信大家对于汶川大地震期间,国内外众多个人,企业对于当地的捐助都有所了解,人们也非常感激这些人能够伸出援助之手。
在当年汶川大地震期间,加多宝的创始人陈鸿道,慷慨解囊捐出了一亿元的善款,使得当地许多受灾的老百姓得到了帮助。
据了解,当时捐款金额非常高的众多企业当中,排在前两名的都是国字头的企业,也因此,让人们非常的敬佩陈鸿道,同时,使得加多宝的名气也越来越响亮。然而加多宝陈鸿道:我国财富500人唯一在逃犯,成败都因王老吉败。
相信大家都听过王老吉的口号,也正是因为这句耳熟能详的广告,让许多人记住了这一品牌,正是由于陈鸿道为汶川大地震捐款,所以受到了许多消费者的好评,因此,有不少人纷纷的到超市里面去购买王老吉。
咱们再说到加多宝和王老吉时,很多人都分不清楚加多宝和王老吉之间的关系,因为这两个牌子所生产出来的凉茶味道基本上相似,但是此前关于加多宝与王老吉之间的竞争,大家也是有所了解的,但实际上,这两家公司可以说是“兄弟”。
早在明清时期,王老吉就已经在销售了,当然当时的秘方由王老吉的创始人的后代来保管着,经过一代又一代的传承,王老吉除了在内地有广药集团经营,在香港,还有王氏的后人经营着。
由于这两对人在王老吉的经营过程中,并没有将王老吉发扬光大,反而还让一个叫陈鸿道的人从中插了一脚。
早在陈鸿道进入到这个领域时,他就已经有了一定的资本基础,因为他出生在广东东莞市,他在家乡有喝凉茶的习惯,所以在接触到王老吉之后,他便到香港去找到了王老吉的后人王健仪。
并且从他的手中购买了王老吉的凉茶配方,并且在1990年成立了加多宝。所以看到这里,大家明白为什么加多宝和王老吉之间的关系了吗?
但是对于加多宝的发展而言,却也遭受到了打击,这就是加多宝在发展的过程当中,只有海外的经营权,因为内地的王老吉品牌是由广药集团所经营着,如果在内地经营,就属于侵权的行为。
为了在我国的内地市场上发展,陈鸿道决定与广药集团进行合作,并且租用王老吉的商标使用权,因为王老吉在广药集团的手中并没有发扬光大,所以便想着把这个烂摊子甩给陈鸿道,这样也就可以获得一笔可观的收入,而且是毫不费力所获得来的。
正是因为双方都有各自的需求,所以,从1997年起,王老吉的商标使用权就在加多宝的手中,每年以四百五十万的价格出租,签订了15年的租赁协议,这对于广药集团而言,可以说是一桩稳赚不赔的买卖。
陈鸿道为了提高王老吉的知名度,便通过大力进行广告宣传的方式来吸引更多的人前来购买,不管是火锅店还是其他的餐厅以及超市,都因为王老吉的名气增大而纷纷的与其合作,很快就成为了我国品牌的第一名。
陈鸿道将发展状况不容乐观的王老吉做到了估值千亿以上,他自身也被人们称作是凉茶大王,但是因为王老吉的商标是租用而来的,如果合同到期了,肯定会非常的麻烦,所以陈鸿道便决定通过贿赂的方式拿下广药集团的总经理李益民。
拿人钱财替人办事,后来两个人在暗地里签订了合同,结果却被广药集团给发现,原因是王老吉的销量不断地上涨,但是每年的商标费用却连600万都没有,这让广药集团产生了怀疑,便对内部进行了清查,结果就查到了陈鸿道和李益民私下签订合同。
后来,李益民被判处了无期徒刑,而陈鸿道却在取保候审期间齐保逃跑,也让他成为了福布斯富豪榜当中,赫赫有名的逃犯,直到今天,陈鸿道都不敢再次踏入到内地,同时,王老吉与加多宝之间的商标争夺战,也愈演愈烈。