近日，“2019国际网络营商环境建设论坛暨第二届深圳互联网诚信大会”在深圳成功举行。
大会对标国际先进，邀请欧洲联盟驻华代表团公使衔参赞马君泽参会，并发表以“欧盟电子商务与知识产权”为主题的演讲，观点具有鲜明的普遍性、国际性，为全球营商环境建设提供了可借鉴的参考模式和思想资源。
欧洲联盟驻华代表团公使衔参赞马君泽
以下为演讲实录：
欧盟知识产权局，是设在北京的欧盟代表团，这是一个非常统一的机制，我主要负责贯彻欧盟的相关政策。接下来我给大家演讲的内容是关于欧盟的电子商务和知识产权。
首先，给大家讲一下，知识产权非常重要，它促进了商业的发展，是商业发展的一个助推器，可以说这两个基本的点、概念都是非常重要。我们必须要建立这样一个机制，才能在此基础上建立商业发展的层面。知识产权已经成为最具有价值的无形资产，对于每个公司都是如此，这也就意味着在座的各位都需要保护好你的知识产权，因为你整个公司的价值，最起码有60%以上都是涉及到知识产权的，比如说专利、商标等。知识产权非常的重要，你也可以把公司的知识产权，作为一个非常有价值的东西来进行交易。比如说我有一些想法，如果是跟这些资本方面的交易人员进行交易的话，你也可以对知识产权进行评估；比如我可以对我的专利进行一些交易。这是个难得的机会，我给大家讲一下在5年里，欧洲发生什么情况。
大家可以看到，这里是我们欧盟知识产权局，在我们的办公室里有三个重要人物的照片，可以说欧盟知识产权局就是为了在欧盟的统一市场，进行知识产权领域的一些政策的推动和实施。接下来大家可以看到这几个非常重要的头像，还有深圳的图片，也有北京的图片，你可以看到在这里面有很多的建筑物，这是我们在北京的欧洲联盟代表团的所在地。
接下来给大家讲一下，基于网络的知识产权，你需要考虑哪些东西？不管是阿里巴巴还是什么企业都会涉及到这些问题。我们在建立商业发展的时候，最后都会考虑最基本的东西。今天我来到这里的目的，就是希望给各个企业一些欧盟知识产权的相关内容，你需要考虑哪些问题？你需要了解一下哪些知识产权？你能从中得到什么样的价值？当你有这些知识的时候，你就能够有一个自动性的了解，你的IP价值是多少？也就是说，以后你只要看到知识产权，就像看到合同一样，知道这个知识产权可以给你带来多少价值和利润。所以在互联网行业中，假如就一个网站来看，谁拥有这个设计呢？其实对互联网的企业和对这些在网络进行营商的公司，可能要清楚你自己的网站，你公司的网站是谁拥有这个网站的设计，这个网站的拥有者到底是谁呢？
为什么这么讲呢？因为1997年时，欧盟知识产权局和西班牙政府合作，做了一些建筑设计，这个建筑设计就是我刚才给大家看的这张幻灯片的建筑，是和我们国内的一个建筑设计师合作的。后来随着我们工作的开展，我们想要改变这栋建筑里面的结构，结果就发现我们没有办法做这件事情，因为设计这栋建筑的建筑设计师不同意我们对这栋建筑作出改变，这个大楼的设计权归属这个设计师，所以我们必须和原先的建筑设计师进行沟通，才能对这个建筑进行修改。所以这是我要和大家分享这个故事，我们觉得这是我们欧盟知识产权局自己的大楼，我们应该可以去改变它，但实际上我们没有办法去改变，我们必须要和原先的建筑设计师去进行沟通。
回到互联网行业，现在我们有自己的网站，各个公司也会运用各种各样的搜索引擎，或者是运用各种各样的工具，来接触到你的潜在消费者。所以在这个过程中，我们必须要确保你所使用的所有资料，应该是归你自己所有的。比如你所用的图片，这个图片是你从网上下载的吗？还是你自己拍摄的？所以在你的网站上也需要去做一个非常清晰的版权描述，这张图片是否可以为其他的消费者所用？或者这张图片、视频能不能为第三方使用？如果说你在建立自己的公司网站时，没有注意写清楚这些内容的所有权，那可能随着时间的发展，你会发现有第三方或者是其他公司开始使用你的图片内容和文件，而他们反倒成为了这些内容的拥有者。那这种情况就会变得非常复杂，可能有一些客户说，我是和第二方或者第三方使用的资料，我是跟他做生意的，而不是跟你这家公司做生意，所以我们需要保护好网站上所有的内容、设计图片。
另外想和大家分享的是TLD，就是域名。域名的注册有很多，比如说.cn等，我们可能在用这些域名的时候，会用一些无专利的域名，比如会用.bz来代表商业，也可以运用一些规范性的域名，所以在选网站域名的时候，我们也要注意。非常常见的是，一个企业在注册域名的时候，可能会选择一些没有专利注册过的作为他们的域名。但是可能你因为使用的域名注册是未曾使用过的，所以并不知道你的域名和一些商标法之间的关系。比如你想要做一个软件的域名，你用了苹果的单词apple，但其实apple已经被注册了，比如apple.com就是苹果的网站，如果你用apple作为自己的网站，只是在后面加了一个域名，可能已经侵犯了苹果的商标，所以这些都是我们注册域名的时候需要去了解的。大家可以通过我们欧盟的这些数据网站去查验，你所注册的域名是否有侵犯其他公司的商标。如果已经出现了一些商标纠纷的话，在日内瓦的ICANN，也就是我们的世界知识产权组织，这两个重要的国际机构会对这个商标的所有者进行仲裁，所以在仲裁的过程中，可能会涉及到你的域名的裁定，域名的裁定当中，你使用的比如www.你的域名后面加一个后缀，你中间的域名是要考虑到是否侵犯其他公司的商标。
除了商标和域名之外，一家企业还需要去考虑自己的专利。专利可以说是一家企业最重要的资产，是非常昂贵的一个资产。所以在欧盟，我们有设立我们的欧洲专利局EPO。再讲到专利，我觉得专利可以说是对员工的一种鼓励，比如说，在你刚刚成立一家新公司时，你会和你的员工签订劳动合同，在这个劳动合同上面你会写什么呢？你可能会写一天工作多少个小时，具体的工作内容是什么，但其实大家也可以考虑在和员工签订的合同上面规定，如果员工能够在这家公司的职责范围之内做出更多的创新，这个创新的专利所属是谁？比如说如果一个员工在你公司内发明了专利，这个专利所产生的利润可能有30%可以归员工所有，剩下的70%归公司所有，像这种基本的条例或者是基本的合作方式，其实可以在你成立公司之初，就写进你和员工的合同当中，也就是说可以让你的员工更有动力去创新。而且在这个明确的合同上面，也写明了员工如果有这个专利之后，可以拿去兑现现金收入。而且因为有了专利，他可以不断的去提升公司的价值，因为有了专利，公司也可以去收取专利费。
其实我今天和大家分享的这些内容，无论是商标、域名还是专利，其实在前期准备的过程当中，它是需要花费很多工作和精力的。但我想说的是，其实对一家公司而言，它60%的无形资产可能都是专利。那这个专利怎么去兑现呢？如果你可以拿这个专利去授权给别的公司的话，你可以收取版税，这个版税本身就是一个收入和利润；或者你可以运用这个专利和另外一家公司成立一家联合公司，那这家联合公司成立的时候，因为你的公司是有专利的，所以根本不需要出资了，在这种情况下，专利本身就是一笔非常庞大的收益。当然在讲到有专利的时候，我们也需要有非常清晰的界定。
下一部分想和大家分享的是网络上的内容，相对于现在在互联网上出现的各种内容，有哪些我们是可以用？哪些不可以用？以及要怎么样去用？所以我们一看到网站上的内容就必须要知道，我使用的内容是否会侵犯别人的版权？如果我要上传下载的话我应该要如何上传下载？比如说在互联网上面有一些内容，它是受版权保护的，那要确保在这受版权保护的内容旁边写清楚，如果是第三方下载，它可以使用于什么渠道？有什么情况是不可以使用的？
比如说在你的网站上，你可以说个人用户可以作为第三方去下载这个内容，但是不得为商业所用等等，所有这些清晰的信息出现在网站上，消费者、使用者都会比较清楚如何去使用网络上的这些内容。比如一个免费的软件出现在网络上的时候，可能要写清楚软件的开发者是谁？可使用软件的人都有谁？这是关于软件使用权的问题。那么在这个过程当中，无论是在你自己的网站上，还是在别人的网站上，都需要去了解清楚你网页上的内容及软件的使用权、版权都是归谁的。
现在市场上其实有一些软件或者内容，已经应用了一些电子技术来确保它不可以被轻易下载，或者是保护它的版权。比如现在有一些软件、音乐、电影等等，都需要有一个密码才可以下载，所以其实我们也可以通过类似的这种电子版权管理系统，去保护我们发布在互联网上的内容和版权。
除此之外我们也会去签订各种各样的合同，我们会和员工以及供应商签订合同。我刚刚讲到，在合同上我们可以写覆盖到专利的内容，比如我们可以写一个关于授权协议，在授权协议当中写清楚，如果要使用商标、专利、域名等这些受保护的内容的话，应该需要得到你们公司的授权。所以一旦涉及到这些知识产权方面的内容，都希望你们可以多加考虑，三思而后行，要多想一想我们的知识产权到底是什么？
现在我想再讲另外一个内容，就是EUIPO，也就是欧盟知识产权局，现在我们正在做第二个阶段的调查，也就是根据线上电子商务的业务，对他们进行调查。调查的内容是什么？就是看他们是否有违反或者侵犯知识产权。我相信在我们今天的听众当中，也有电子商务的企业，也有更多是来自市场监督管理局的朋友。那我们如何去做这个调查呢？我们需要知道这些企业在网络上对IP的侵权情况，我们需要了解它的侵权行为。
侵犯知识产权的网上商业模式研究第二阶段，比如侵权商号，它的目的就是发现这些违反相关规定的坏人，把他查出来，放在仲裁的流程中，以防购买者误购买其中不合法的域名。我们就能够很好的控制这个过程，能很好的确定那些非法获得域名、侵犯知识产权的坏人们能最终受到仲裁。这是一个商业模式的研究，它的主要的目的，就是对侵犯知识产权的网上商业模式的研究。
可以建立一个统一的模式来有效的防止侵犯知识产权，比如说有个例子，在丹麦就有这样的模式，被废止不用的域名也需要一种合法的方式进行登记，然后才可以在合法的条件下重新使用。而欧盟知识产权局就要在这方面进行一些工作，来进行有效的规范。大家可以看到这个表格，我们进行了很多的工作，我们进行了相关的点击域名的分析，不管是针对瑞典还是德国，维持一定时间的调查。大家可以参照里面具体的数值，不合法的域名使用非常多，最后总额的数字达到2100多万。他们用同样的软件，如果你进一步调查的话，在整个欧盟国家，你会发现最后这么大数字的违法情况，仅仅是来自于一百多个违法者，我不知道具体的数字，这只是一个大概的数字，也有可能是一百或者一千，他们是这些违法活动的推动者。
你可以看到这些废止的，就是不再使用的、旧的域名或者网站再次被使用，被非法使用了。这些非法的属于漏网之鱼，他们在登记和注册的合法范围内不能被查找得到。那么为什么要重新注册呢？有什么好处呢？当然是有好处的，能够帮助我们，比如说你重新使用了之后，就可以让它重新得到应用，就可以得到搜索引擎的相关好处。因为这个域名已经被使用了，你重新进行废止域名的重新注册，可以增加你在搜索引擎中搜索的高级度，对你是非常有好处的。
接下来给大家讲一下在网络中的一些大的参与者，我们进行了一些相关的合作备忘录。我们欧盟知识产权局很多时候都是针对一些问题进行后续的处理，比如刚开始出现了问题，我们才会后续进行追踪。当我们发现一些问题，比如说侵权的行为或者相关的盗版的情况，我们作为欧盟知识产权局会与相关网络上的参与商和企业，进行相关的合作备忘录，以便建立一个以规则为基础的合作备忘录，这种情况下我们就可以达成共识，针对一些问题达成协议，我们在2011年就有这样的合作备忘录。
在这里，假如阿里巴巴涉及到一些相关的假冒等问题，他们就可以根据这个合作备忘录跟我们进行合作。超过100多家相关的合作方和我们签署了合作备忘录，给大家展示的仅仅是一些全球性的大企业，我们用这样的流程去发现网络上的不合法、错误的情况，以便能够把相关的知识产权和资产归还给真正的所有者。我们与相关的网络参与人员、大的合作方进行共同的合作，最终实现对所有的消费者、相关方的负责，这就是我给大家简单的一个介绍，谢谢。