2012年成为中国网页游戏爆发式增长的重要一年，一年之内千余款不同题材不同分类的网页游戏齐上阵，铺天盖地地席卷国内网络游戏市场，同时也以星火燎原之势将中国原创网页游戏的战火燃遍全球。

网页游戏数据显示：本年页游创下了一年内整体81.1亿元人民币的实际销售收益和2.28亿美元的海外收益，并继续以年增长超过40%的高增长率强势推动未来的发展。

为什么网页游戏在2012年这样的年头呈现出惊人的增长态势？一年之内迅速将整个规模扩大近一倍，带着对于中国网页游戏蓬勃发展背后的好奇心，各家网页游戏运营平台和大家一同去挖掘来自中国版协游戏工委（GPC）、国际数据公司（IDC）、中新游戏（伽马新媒CNG）联合发布的权威的《2012年中国游戏产业报告》。透过报告中驱动网页游戏行业发展的八大动因，看看八大引擎如何强势推动中国网页游戏产业的发展。

在《2012年中国游戏产业报告》第2部分第三章第2节中客观分析了中国网页游戏产业发展的八大驱动因素。其中分别为：

1.联运模式下，网页游戏的长尾效应被迅速放大

2.企业跨平台发展带动网页游戏产品类型多元化、

3.高品质网页游戏初步形成固定用户群、

4.网页游戏研发与运营环节紧密结合，把握用户需求及时、

5.网页游戏商业模式复制成本低，有利于中小企业创业、

6.棋牌类网页游戏具有可持续发展的生命力、

7.网页游戏企业不断优化营销策略，缩短资金运转周期、

8.海外网页游戏市场成为最具潜力的销售渠道。

首先第一点中的关键词为：联运模式。联营全称为联合运营，是指平台方和整条产业链上的联运商相互合作，完全体现双方合作优势获得共赢的商业模式。联运模式使联运商降低了风险和成本的投入，同时获得运营所得的高额收益，这种行业全新商业模式打破了原有的合作模式，成为包括网络游戏行业在内的领先商业模式。

报告中分析了网页游戏的特性：玩法简单、快捷、容易上手，这样联合运营吸引来了二三线城市及以下城市的非游戏用户，迅速壮大的网页游戏用户群体。还进一步分析了网络游戏联合运营模式构建起以中国互联网为基础的庞大生态圈，几乎涵盖互联网的方方面面：从电脑即时通讯软件、杀毒软件、互联网社交、资讯到各类应有的大小网站无所不包，几乎覆盖中国全部上网用户。网游用户面对的游戏入口越来越多，覆盖面越来越广，充分满足了快速便捷登陆游戏的需求。这样联合运营的模式将网页游戏产品的特性和数字发行的效果充分放大，长尾效应就更加明显。

另外对于联合运营的新阶段，各大自有用户平台的运营商相继开放，渠道优化，带来了更高的效率。当然其中天猫、京东、当当、苏宁等电商涌入尤其值得我们深入关注。

第二点中谈到，企业跨平台发展带动网页游戏产品类型多元化。报告中全面剖析了各类互联网企业、客户端网络游戏、棋牌类网络游戏等跨平台与网页游戏相结合的模式，也进一步分析了关于网页游戏也可以反过头来推动移动网络游戏产品甚至发展客户端网络游戏。

其中重点通过棋牌类网络游戏联众的优势和跨平台运营网页游戏的一些数据表明，联众将其平台上已有的3亿人通过跨平台发展网页游戏推出《联众天天斗地主》网页游戏产品，日均用户量突破百万，2年累积注册用户高达3000万，成为跨平台发展的一个经典案例。

第三点，高品质网页游戏初步形成固定用户群。随着网页游戏的普及，其中不乏越来越多的精品化的网页游戏，并且已经初步形成了固定的用户群体，通过深度用户为核心的辐射效应，培养更多的客户群体，在此期间网页游戏运营公司不断加强对用户付费习惯的培养，提高用户的留存率和付费率，促进网页游戏产品的良性发展。

第四个动力方面，网页游戏研发与运营环节紧密结合，把握用户需求及时。报告中对比了客户端网络游戏与网页游戏的研发与运营的一些差异化，得出网页游戏的研发与运营更为紧密，可以适时地通过不同的客户需求进行调整，满足客户的最大需求。而且网页游戏的便捷和简易的功能性大大满足了白领等的碎片娱乐时间需求。着重分析了网页游戏的联营、市场收入分配、产品开发模式等方面的优势，来最大限度地满足客户的需求，赢得客户的青睐。

第五大动因则是：网页游戏商业模式复制成本低，有利于中小企业创业。谈及网页游戏的商业模式，并逐一列举数据来证明：2012年网页游戏行业产品数量超过千余款，相关开发企业或团队已经超过400余个，运营团队自建和网站组织所建立的各类网盟超过1200余家。与网页游戏相关从业人员超过5万余人。

再与客户端游戏的研发、运营、资金回笼等方面进行对比，网页游戏的研发周期5-12个月，研发人数3-15人，平均研发成本150~200万，推广周期在运营3~6个月进入高峰。通过这一系列的数据显示出网游游戏商业模式的优越性，大大促进了中小企业创业。

第六大因素中谈到了棋牌类网页游戏，并且预言棋牌类网页游戏将具有可持续发展的生命力。棋牌网页游戏兼具棋牌类游戏和网页游戏两大优势资源，使得：用户基数庞大，注册用户数量和同时在线人数发展速度快，稳定忠诚度高。并且着重分析了我国棋牌类文化的历史传统，通过新形势下的棋牌类网页游戏的发展。使得棋牌类游戏更加便捷，这样推动网页游戏棋牌类分支的生命力。

最后主要阐述“网页游戏企业不断优化营销策略，缩短资金运转周期“和”海外网页游戏市场成为最具潜力的销售渠道“两大推动网页游戏发展的动能。

网页游戏在不断的市场竞争中要优化营销策略，增加销售强度和通过更多的方式满足高端客户的需求，通过培养付费习惯等方式来促进资金的回笼周期，通过深挖与积淀来推进付费的发展，促进网页游戏市场走向成熟。先前我们了解到我国网页游戏海外市场实际销售额2012年已经高达2.28亿美元，究其原因，很多海外地区无网页游戏传统，所以进入相对容易，竞争不如国内激烈。并且，网页游戏产品运营简单，投资回报周期短，受限制的程度低。深受海外游戏代理企业欢迎。网页游戏的代理授权费用因此而快速上涨，成为国内企业缓解资金压力的有效途径。

八大引擎齐推中国网页游戏产业的不断向前迈进，未来我们将看到这些引擎将发挥越来越重要的功能和作用，让中国网页游戏产业走得更远。