如何摆脱创新乏力的窘境，是当前整个网页游戏行业面临的首要问题。

为了更好地规范网页游戏市场的经营环境，近日，由九维、乐港、51玩等8家网页游戏公司发起，其他十多家研发企业、运营企业、行业专业媒体等机构联合响应的网页游戏行业规范自律联盟，正式获行业主管部门文化部指导批复并将在今年1月中旬召开。

商业模式寻求互补

目前中国网页游戏商业化改造的充分和必要条件均已具备，全球最大规模的网民和宽带网民都在中国，同时，大型网络游戏已经帮助中国培育了较为成熟的付费用户，而且网页游戏相比客户端游戏更方便、更休闲，不会占用玩家过多时间。

创意作品包装、定位人群、用户细分、客户服务、营收和游戏生命周期等，成为中国网页游戏商品化改造的流水线。

“网页游戏已经不缺钱，缺的是人，SNS缺钱，却正好能黏人；同时，网页游戏卖道具，社区卖广告，两种商业模式刚好互补。”艾瑞高级分析师赵旭枫称。

尴尬环境制约发展

网游自诞生以来就备受社会大众的争议，从未逃离公众关注的聚光灯，始终以火热的姿态生存于这个多风浪的互联网中。正是由于如此，网页游戏拥有庞大的用户群体，以“超音速”状态增长。

不过，在高速增长的同时，也涌现了不少尴尬问题。原创力不足、制作粗糙的状况、出现同质化、推广广告多与色情信息打擦边球等，这类问题却始终未得到太大的改善。

有业内人士指出，2009年网页游戏一边是出10款游戏死9款，另一边是平均一两个月市场就出现一款新网游；一边是近两年连续增长迟缓，另一边则是不断打“新游”来聚敛人气。

出口政策将得到改善

有消息指出，文化部正酝酿出台奖励性政策，用以支持国产网游向海外出口。政策惠及中小型企业，网页游戏缺乏资金、政策扶持的现状很快将得到改善。

据文化部产业司相关人士透露，文化部将出台支持网游发展的奖励性政策，对2007-2009年期间，在网游出口方面成效出色的企业给予奖励。相关文件预计将于今年2月出台，最终的奖励方式还未确定。

与此同时，文化部扶持文化产业发展的优惠政策制定已经进入最后阶段，网游行业的中小企业及创业、研发型公司有望借此获得金融方面的政策支持。

据艾瑞咨询日前发布的报告显示，2009年中国网游出口的总收入达8.5亿元。预计到2012年，网游出口额至少可达20亿元。