如今很多3A游戏(或者不是3A游戏)都已经把定价抬到了80美元一档，让玩家钱包压力越来越大。不过根据育碧内部调查透露，英国的玩家都已经不愿意全价购买游戏了，就算游戏定价低于80美元。
育碧英国发行部门在11月13日提交了一份截至2025年3月的年度战略报告，其中警告称传统意义上以50至60英镑定价向玩家出售一款“完整游戏”的模式正在失去普遍性。育碧英国在数据上称其自上次更新以来其营收增长了11%，但同期公司“商品销售额”却下降了29%。
育碧英国称目前玩家接触的游戏数量正在逐渐减少，单款游戏的游玩时间增长。所以，除了个别特例外，多数新作难以重现往日的销量辉煌。同时由于市场更加动荡，新的游戏作品的表现变得越来越难预测。
当然，玩家不愿意全价购买游戏的一大原因是订阅制的崛起，尤其是以XGP为主。同时部分成功的服务型游戏也成为了常青树，这更是占据了很多玩家大量时间。对于育碧来说，其开放世界流水线生产的罐头游戏更是让游戏市场越来越长，更何况在游戏发售上很多时候育碧还会“被刺”首发玩家，这也无疑让玩家更不愿意全价购买育碧的游戏了。
