近几年育碧的日子越来越不好过，随着《刺客信条：幻景》《星球大战：亡命之徒》《不羁联盟》等令人失望的游戏相继推出，育碧的声望也严重下滑。就连《刺客信条：影》执行制作人也承认，现在育碧已经不了解玩家，也不知道如何接触他们。
近日在XDS24大会问答环节中，《刺客信条：影》执行制作人马克·亚历克西·科特(Marc-Alexis Côté)被问及育碧的未来和发展方向，他说这个时代已经发生了重大变化，他不知道五年后游戏行业会是什么样子。
马克·亚历克西说：“我们需要找到玩家在哪里，这是我过去两年一直在思考的问题。玩家在哪里？他们在玩什么”。他进一步承认，育碧确实需要找到一种吸引玩家的方法。而他们在确定未来几年行业发展轨迹后，会找到方法的。
他认为创新是游戏行业的驱动力。无论是3A级游戏还是小型独立游戏，跳出固有思维模式会让游戏受到粉丝们的欢迎。如果育碧想在游戏行业保持一席之地，就必须在这点上下功夫。
育碧希望《刺客信条：影》能改变他们现在的现状，然而目前该作争议很大，这可能会让事情变得更棘手。