近日,在生存类游戏《王牌战争》中出现的中邮速递易智能快递柜、小黄筒等现实中的智能终端产品引发了不少玩家的热议。据介绍,这些智能终端来自物流末端代表性企业中邮速递易,此次在《王牌战争》中出现,是一次打破次元壁的跨界携手。
图:中邮速递易智能快递柜等智能终端产品打破次元壁,空降《王牌战争》
通过此次合作,中邮速递易智能快递柜和小黄筒等智能终端从现实世界中的公共基础设施,化身成为《王牌战争》中的场景道具在虚拟游戏世界中呈现,使得游戏场景更有代入感。同时,玩家们还能通过中邮速递易旗下的速递易快递员APP领取《王牌战争》专属礼券以及免费代存券等福利。在业内看来,这场跨界联合营销活动,不仅为双方用户带来满满福利,还打破了次元壁,为企业跨界合作带来新思路。同时,也让市场看到智能快递柜等智能终端产品在物流末端以外领域的巨大潜力。
首次跨界二次元手游,优势资源强强联合实现共赢
据悉,作为2012年就进入物流末端的中邮速递易,发展6年来已经在智能终端布局上实现了全国全量覆盖。尤其是作为国家队的一员,中邮速递易在下沉三四线城市上有独特的优势。数据显示,截至2018年8月,中邮速递易线下智能快递柜遍布全国287个城市,终端设备布设达8.5万台(含易邮柜)。中邮速递易智能终端的全面覆盖必然使得用户拥有极高的品牌认知度,在游戏场景中的出现更加贴近生活。
同时,《王牌战争》手游则是一款由英雄互娱研发的玩法内容丰富的生存竞技手游,游戏场景本身贴近日常生活,拥有极高的日活量。此次双方的跨界合作,使得中邮速递易的智能终端进一步走近青年人群的世界,让产品更加深入人心。对于英雄互娱而言,智能终端在游戏场景中的再现让游戏世界更加真实,给玩家带去更完美的游戏体验。可以说,此次合作开启了物流末端智能终端在虚拟世界中空降的先河,新颖的合作方式让双方优势资源进一步互补,实现共赢。
中邮速递易品牌多元化 再为跨界合作开疆拓土
在工业4.0时代的大环境下,物流行业也逐渐出现了智能化设备,以期利用智能设备达到降本增效的目的。中邮速递易作为智能快递柜的代表性企业,早在2012年就推出了智能快递柜。除了变革物流行业,进一步满足用户需求,近年来中邮速递易更是不断丰富产品矩阵以及产品功能,围绕社区O2O不断探索新的增值服务。在此基础上,中邮速递易也不断与其它领域的企业跨界携手,积极发挥各方优势资源,带来更多便捷服务和跨界新思路。
如在此次合作中,智能快递柜广告媒介这一增值服务就得到了充分发挥。凭借中邮速递易的智能快递柜柜屏展示,中邮速递易实现了多种用户群混合式覆盖传播,进一步挖掘出潜在用户。这既是中邮速递易智能快递柜线上合作的又一次新的探索,区别于其他传统的宣传媒介,又是对媒介2.0时代的重新定义。
图:中邮速递易智能快递柜柜屏
事实上,社区媒介作用只是智能快递柜众多增值功能中的一种。此前,中邮速递易就与各大领域的知名企业达成合作,并实现了多领域的共赢。例如中邮速递易积极与环保回收品牌合作,让用户通过智能快递柜回收二手数码产品,促进绿色循环经济发展;在秋招旺季与求职品牌联动,广泛触达用户,助力基层劳动者的求职之路;另有节假日期间与食品品牌联名推出假期优惠,实打实的福利回馈粉丝,直接连接用户的最后0米生活。
回归产品本身,智能终端的多元化功能承载了中邮速递易品牌的多元化。中邮速递易智能快递柜等智能终端本身的便民作用就要依托于各个领域的产品和服务,从最初的自助取快递,随后的寄件服务、物品暂存等基础功能,到目前延伸出社区媒介、产品回收等增值功能,无一不是中邮速递易与各方优势资源跨界合作的结果。作为社区基础设施的中邮速递易智能终端,其便民服务属性也在跨界合作中不断得到凸显。而此次与手游品牌的合作,更是让中邮速递易的跨界携手从现实世界走向虚拟世界,带来更多新思考的同时,也再一次验证了中邮速递易品牌的多元化,也进一步为今后的跨界合作开疆拓土。
有业内人士表示,中邮速递易此次与游戏品牌合作只是开拓智能终端便民服务上的一小步。作为全国知名品牌,中邮速递易的系列智能终端拥有更大的发展空间,自然也拥有更重的社会责任,深入社区、服务便民是值得探讨的市场蓝海,未来中邮速递易或将实现“智能终端+”的多方联动,为用户带去更便捷、安全、高效的社区服务。