COACH将全线涨价

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记者 | 周芳颖7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

编辑 | 楼婍沁7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

美国轻奢品牌COACH将全线涨价。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

近日,网易财经发布报道称,7月下旬COACH在中国大陆地区对全线产品进行涨价,部分产品对涨价幅度或超20%。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

界面时尚就此事求证COACH母公司Tapestry集团,得到回应称,该公司将于下周发布有关涨价的正式声明,但网传20%的涨价幅度为不实消息。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

Tapestry集团旗下共有Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman三个轻奢品牌。其中,Stuart Weitzman以鞋履为主,Coach和Kate Spade包含包袋、服饰、鞋履等多品类。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

实际上,关于Tapestry旗下品牌要涨价早已在近两季的财报中就有所披露。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

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界面时尚曾报道,在Tapestry公布2022财年第二季财报后,Tapestry集团首席执行官Joanne Crevoiserat就曾对外表示,第二季度业绩增长得益于促销活动减少、SKU增加,以及涨价的策略组合。在她看来,未来Tapestry旗下品牌仍有涨价的空间,而涨价也将有助于品牌抵消通胀带来的压力。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

而在第三季度财报发布期间,Tapestry对于持续实行提价策略的决心更为明显。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

经历新冠疫情后,Tapestry集团曾于2020年8月推出的一项“加速发展计划”(Acceleration Program)。这项为期三年的计划以数字化发展为核心,意在强化集团整体的增长速度和盈利水平。同时,该计划还敦促各品牌以消费者需求为中心来制定明确的目标和战略,并通过利用数据资源将整个集团转化为更精简高效的组织。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

Tapestry在第三季度财报中总结了实行加速发展计划后改革的表现。期内,除了吸引更多的新消费者,提高老客复购率,以及加强数字化转型之外,该公司旗下三个品牌的平均单位零售均有所提高。Tapestry表示,这与三个品牌产品组合吸引力的增加、部分精选商品提价,以及持续减少促销活动等动作相关。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

Joanne Crevoiserat同样在第三季度财报电话会上肯定了提价策略的作用。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

她表示,在因为定价策略而眼见各品牌核心品类平均单位零售增长的同时,“我们没有看到涨价对于顾客需求产生负面影响。这体现了我们的价值主张、品牌关联性和产品组合吸引力的增强。”7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

其中,在强势复苏的北美市场,优化的产品组合、降低促销、选择性提价使得该区域市场期内平均单位零售获得20%的高幅增长。基于此,Joanne Crevoiserat认为未来还有更多的提价空间以保证Tapestry在整体市场的定位。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

值得提到的是,欧洲奢侈品牌普遍的提价举措也是Joanne Crevoiserat认为Tapestry集团旗下品牌还有提价空间的原因之一。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

近期,路易威登、卡地亚、CELINE、Tasaki和Mikimoto等服饰和珠宝品牌都纷纷开启涨价潮。实际上,定期调价以维持成本和形象是奢侈品牌惯常的策略,但疫情带来的供应链和通胀问题让奢侈品行业的涨价行为更为频繁。其中香奈儿部分包袋价格涨幅较疫情前高出将近60%。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

可以想见,头部品牌将价位带拉高之后,轻奢品牌必然希望跟上步伐,保持此前的价格差距。相较于奢侈品牌,轻奢品牌能以更低的定价让消费者同样获得设计感和品牌感,这也是其在大众市场能够流行的原因所在。但同样,轻奢品牌不能价格过低,否则将与大众高档品同流,使品牌价值流失。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

在中国市场,Tapestry集团的提价策略尚未像北美市场那么迅速,但显然势在必行。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

Tapestry首席财务官Scott Roe表示,目前中国市场平均单位零售的增长主要得益于促销活动的减少,他们期望提价策略带来的作用将在2023财年有所体现。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

但值得注意的是,Tapestry旗下品牌正在深入中国的下沉市场,而下沉市场价格敏感性高的特性或将与提价策略相冲突。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

Tapestry集团曾在2021财年第三季度财报中表示,向二、三线城市扩张是未来在中国发展的规划之一。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

而后从2021年开始,Coach品牌相继入驻得物App、抖音、快手等线上渠道。Kate Spade品牌也加入了抖音。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

但抖音、快手等线上渠道发展电商的特性在于折扣促销,提价的正价商品或与消费者期望相悖。而且,对于此前积极进行折扣活动的Coach品牌而言,希望通过提价策略来提升品牌形象的过程或将更为漫长。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

截止2022年4月2日的第三季度内,Tapestry集团旗下各品牌均录得双位数增长。这主要得益于北美市场22%的强势增长,中国大陆市场由于疫情反复录得双位数降幅。但Joanne Crevoiserat指出,中国消费者的品牌认知度和购买手袋的意愿仍然很高。她对于中国市场在2022财年内恢复盈利仍保有信心。7mQ每天发布大量与生活相关的资讯平台

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