'芝洛洛'打造10万级智能化数字工厂为锁鲜护航

新消费品牌在中国市场正发展得如火如荼,覆盖食品、酒饮、美妆等众多赛道,成为一级市场的融资宠儿。新颖的品牌概念、潮流的营销手段、线上线下铺开的出货渠道,新消费品牌来势汹汹。但消费品赛道从来不缺参与者,如何在竞争中脱颖而出?

快速的市场反馈是新消费品牌的一大法宝。除了周期性的上新,社会热点、同类爆品也都可以是推出新品的契机,背后需要高效的生产供应体系。这对于老牌玩家可能不算难事,但却成为许多新成立品牌的发展桎梏。作为国内新鲜零食赛道的网红品牌芝洛洛来讲,为了实现产品稳定供应、快速上市,斥资千万自建网红属性数智化工厂。

据了解,芝洛洛品牌在发展的过程中,由于品牌定位为新鲜断保即食产品,所有订单都是客户线上下单,芝洛洛品牌现做现发。本次数智化工厂的建立解决品牌六大核心问题:

第一,市场洞察能力。芝洛洛作为电商品牌直面消费者,根据品牌的定位可以明确产品订单,生产什么、生产多少、何时上市都可以自主决策。C端需求快速变化,工厂数据联动,在市场洞察力的前提下,可以快速完成产品升级及新品上线,例如芝洛洛与薇娅的合作,正是满足市场需求的情况下调整品牌调性,从而满足了市场的需求。

第二,生产统筹能力。这一点与市场洞察力相匹配。由于新消费品牌渠道比较多,服务订单分散,工厂可以有更强的产销估算、生产周期管理、库存管理能力数字化能力,可以大大解决产品耗损等问题。

第三,客户服务能力。即使电商前端为工厂提供营销推广支持,但落实到客户服务一层。在物流、咨询应答、投诉解决等方面,有更多细碎需求。自建数字化工厂,通过信息技术快速解决客户反馈问题,及时解决。

第四,多元化产品能力。对于芝洛洛这个年轻的品牌来讲,客户积累到一定水平后,无论是从满足用户需求的角度,还是从扩大营收的角度来看,多产品线都已经成为芝洛洛发展的标配。且现阶段产品更新换代速度在不断加快,通过自建数智化工厂,使自身的多产品生产能力得到充分释放,在市场更加具备竞争优势。

第五,品牌建设能力。芝洛洛品牌建设期间所需投入的营销成本,以及产品推广期间持续投入的获客成本也是一种品牌增值的方式。通过完善供应链体系,实现品牌升级,提升产品品质,对品牌的建设也有非常大的帮助。

最后,品控能力。品牌由于消费者信任而铸就,产品品质也是芝洛洛坚守的发展原则,通过标准化的生产,无菌的环境,数智化的运营,实现产品品质统一,这也是芝洛洛未来发展的重要基础。

自建工厂来打造独特优势之路虽然艰难,却是品牌持续发展壮大的必经之路。芝洛洛本次数智化工厂的建立将芝洛洛品牌提上一个新的高度,不忘初心,新鲜到底!

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