拒做“淘宝客”,小红书即将关闭“笔记中挂淘宝链接”功能

自7月中旬传出美国上市计划被暂停之后,小红书近日又紧接着传出内部即将进行两项重要调整。

消息显示,小红书将于8月1日开始,正式关闭笔记好物推荐功能,笔记中包含的淘宝链接将被关闭。对于原先笔记中已经挂上去的链接,只要用户不编辑笔记,就可以维持原状。

另外平台将开始严厉打击软广类笔记,以此来增强用户体验,疑似软广的笔记将直接被限流。小红书此举属于战略上的调整,并非技术上的调整。

事实上,这些举措对于减少小红书目前过重的“广告味”来说利大于弊,也同样是用户一直希望小红书回归社区本质的长期愿望。只是,在当下的处境看来,小红书与淘宝的切割,似乎不会太轻松。

小红书作为一个活跃用户90%为女性的社区平台,自然也就成为了时尚、美妆、美食、母婴等领域的种草聚集地。 而分享笔记这种具有社交属性的操作也为它带来了巨大的流量。

说起小红书身上具备的种草属性,相信大多数人都不会持否定态度,但从种草到下单的过程中,小红书却始终难有姓名,有时甚至沦为“备胎”。

用户在小红书上被“种草”后,宁愿舍近求远地重新打开其他电商平台来购物,更是某种程度上让小红书沦为了一种“附属品”。电商平台们以全平台之力打造社区,迟迟未有成效,可小红书却为他们补齐了这块拼图。

但显然,如今小红书禁止淘宝外链的动作表明了其不愿只做“淘宝客”。对于多年来一直没能扶起来的电商业务,小红书始终难言放弃。

再说回小红书此次两个重要调整背后,其实也暗藏着小红书想要整顿社区广告化和重整自身电商业务的决心。但这对于小红书来说,也同样代表着一场高风险的挑战。

根据2020年小红书的营收数据来看,广告营收为6至8亿美金,约占总营收80%。电商营收约10亿美金,占比约为15%-20%。如此悬殊的差距,说明小红书对广告收入的依赖度极高,那么整顿社区广告、切割淘宝外链,最直接的影响便体现在营收下降。

而小红书的电商营收可以顺势补上这些缺口吗?恐怕很难。

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