上海文广(SMG)重大资产重组大局已定，除了拟将A股文化传媒板块中市值排名第一第二的百视通、东方明珠公司合二为一外，尚世影业、东方购物等文广旗下诸多优质资产亦将注入，A股首家千亿级文化传媒上市公司即将诞生。

值得关注的是，此次重大资产重组，恰逢中央着力打造新型主流媒体之新政，内外因叠加所产生的能量，或许超乎市场预期。作为XBOX ONE和PS4的引进方，百视通与东方明珠的合并受到了外界极大的关注。

SMG整合大棋局：合并+注入

作为国内广电系唯一有两家上市公司平台的上海文广，如何规避同业竞争、做大做强，一直是业界及资本市场关注的话题。整合猜想大致有二：猜想一认为将同时保留两个资本运作平台，但调整各自的定位、方向；猜想二是将两者合并，打造统一资本平台。

一位深谙国有文化传媒企业资本运作的投行人士向上证报表示，第一种方案不仅涉及证监会对同业竞争和独立性问题的严格审查，而且还会导致谁是文广核心资产优先注入平台之争，不利于整合资源，规模化发展。“应是合并方案——不存在谁吸收合并谁的问题，百视通与东方明珠合并为新的上市公司平台，将文广集团优质资产批量注入，从子公司上升到集团战略层面，打造新上市公司的崭新格局。”如此一来，市场对SMG重大资产重组的关注点就自然聚焦于注入什么资产和新公司的新战略上。

百视通和东方明珠的盈利能力在A股文化传媒类上市公司中已是鹤立鸡群。上半年财报显示，两公司净利润合并就已达9.95亿元，按惯例全年合并应该超过20亿。

而文广旗下具备注入上市公司条件的优质资产在国内文化传媒企业中也首屈一指。

去年才引入弘毅投资的尚世影业有望率先注入。资料显示，成立仅三年多的尚世影业是国内首批转企改制的国有影视企业。公司业务除影视剧投资制作和引进发行外，涉足整合广告营销、演艺经纪、衍生业务等众多领域，拍摄的影视剧包括《蜗居》、《悬崖》、《十月围城》、《龙门飞甲》等。2013年，尚世影业营收近6亿元，近三年复合增长超过60%，2013年净利润超过8000万，2014年有望破亿。

“尚世影业证券化的进程，比外界预料的可能要快得多。”SMG尚世影业总经理陈思劼9月2日在上海举行的东方证券传媒及互联网高峰论坛上表示。在该会议上，陈思劼高调宣布尚世影业即将与迪士尼展开合作拍片计划，与好莱坞独立制片公司STX成立合资公司探索影视制作新商业模式，并且将与华纳兄弟和华人文化基金共同发起设立影视剧基金，可谓三箭齐发。“尚世影业的业务规模目前与刚刚借壳上市的长城影视类似，又有全产业链为依托，加上大张旗鼓的国际化战略，资本市场的估值将会相当可观。”现场的行业分析师表示。

除了尚世影业外，国内电视购物行业龙头东方购物更是蓄势待发。“东方购物2013年的销售额已超过80亿，净利润近5亿元，而且现金流极其充裕。尚世影业、东方购物等优质资产足以让重组后新上市公司的每股盈利大大增厚。”上述投行人士表示。

此外，SMG旗下炫动传播、东方娱乐、东方广播等传统广播电视业务也潜力不小。据分析师估计，此部分资产盈利能力目前在10亿元左右，但因政策因素，短期暂难注入。