▲春节长假，申城各大商圈过年气氛浓郁。长宁龙之梦商城里人来人往。 本报记者 赵立荣摄
“春节期间，百联ZX创趣场的客流量天天创新高，需要预约进入的区域已满约至农历正月初八。”百联ZX创趣场市场部负责人给记者提供了一组最新数据。这家位于南京路步行街的商场赶在春节前夕焕新开业，受节庆消费、文旅消费与首发经济三者叠加效应影响，客流量、销售额双双迎兔年“开门红”。
岁末年初，上海一批新商场集中开业，包括百联ZX创趣场、张园西区、MOHO等“新面孔”在春节假期的人气都格外旺盛。南京路步行街上，百联ZX创趣场于1月中旬开业，正好赶上“春节档”。记者昨天在店内看到，这里人来人往十分“闹猛”，而且几乎都是年轻人结伴而来。“现场客流情况比我们预期更好。”商场负责人介绍，开业之后商场客流就不断走高，春节期间每天都创新高，其中中国首家MegaHouse、模玩熊全国首店、小黄人hobby屋等门店更是人气爆棚。
位于商场7楼的万代魂海外首店兼中国大陆首店，售卖区域需要预约才能进入，大部分消费者都是提袋出门。来自江苏南京的游客王先生特地预约了正月初五11时30分的时段，终于买到了心仪的限量版产品。他给记者展示了预约小程序，上面显示每45分钟一个场次，每场可预约30人，每天共计15场，目前正月初八之前所有档期均已约满。
今年上海将增强消费对经济发展的基础性作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，深化国际消费中心城市建设。这批新开业的商场能在春节迎来“开门红”，除了节庆因素之外，也与沪上商场不断开拓消费新场域、引导消费新观念、深耕个性化发展有关。
以百联ZX创趣场为例，它的“前身”是上海人熟悉的华联商厦。去年2月底，这一老牌商场启动焕新升级。经过大量调查之后，百联股份最终决定以“二次元文化聚落”的新定位刷新商业认知，并以此为基础，将其打造为国内首家综合类二次元主题商业体。从目前的商场品牌设置来看，它一方面全力引入全球二次元相关IP的品牌首店和旗舰店，另一方面通过招募大批本土高人气IP及衍生品牌，担负起扶持本土文化产业链的责任，为全国商业市场探索新模式。
同样，焕新开业的张园西区、新天地时尚Ⅱ、MOHO等新商场也自带个性化标签。新天地一直以时尚的标签为人熟知，也是上海时装周的常年主发布场。相关负责人介绍，焕新升级的新天地时尚Ⅱ在选择品牌首店时，更多会考虑时尚元素的展示与原创生态的培育，为中国年轻原创品牌构筑时尚产业链孵化平台，向世界展示中国的原创生态。而从商业模式看，这里未来将衔接艺术、展览及各类时尚活动，承接和落地更多世界级新品首发、首展、首秀。
作者：徐晶卉
编辑：施薇
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