在中国，如果随机采访一位孩子，询问他们最喜欢的玩具品牌是什么？
相信大部分孩子都会脱口而出：乐高、迪士尼。
美泰、万代、迪士尼、乐高，这些国外玩具品牌的名字，牢牢抓住家长和孩子的视线，占据了当今国内玩具市场的半壁江山。
事实上，中国早已成为全球玩具第一大生产国，全球70%的玩具在我国境内制造。但这样一个玩具生产大国，我们却很少出现一个众所周知的国产玩具品牌。
01中国玩具市场的机遇和挑战
根据数据显示，2021年我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%；市场零售总额从2016年的556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%。
面对如此庞大的玩具市场红利，国产原创玩具品牌该如何破局抢占市场？
随着近两年国漫、国潮风的兴起，民族意识觉醒，越来越多的家长将目光聚焦到国产原创品牌上。与此同时，国产玩具厂商们也看到了这个文化风口，竞相投入这股潮流，以对中国文化的深刻理解，推出各具特色的创意产品和营销玩法，打造玩具“新国货”。
但一直以来，中国家长在为孩子挑选玩具时，都难以将国产原创玩具考虑在购买范围内。
工艺差、玩法单一、安全性无法保证……这几乎是大多数中国家长对国产玩具的共识。
由于，市面上大部分国产玩具品牌在技术和产品创新上还无力与工业成熟的国外玩具品牌对打。而国内原创玩具市场存在品类分散、品牌繁多、廉价盗版的情况，产品同质化、质量难保证等问题显而易见，因此消费者很难对国产原创品牌产生足够信任，还是会直接选择发展历史悠久、工业成熟的外国品牌。
02如何才能打造“中国式乐高”品牌呢？
关键可能在：原创+工艺。
首先玩具的工艺上需要满足家长或孩子的购买需求，主要有以下几个方面：
功能性：可以不断拥有的成就感增强孩子的自信心 耐久性：耐玩，具有延展性以及多面性 吸引力：玩具的颜色、造型、构图是吸引孩子的重要因素 育心智：可以增加孩子的想象力以及动手能力 趣味性、娱乐性：具有多种玩法，能够引起儿童的好奇心，具有可变形、可升级、可智能学习、支持配件等功能 互动设计：在产品设计中融入互动理念，增加游戏中人与人之间的互动 安全性：安全环保，操作具有可控性除此之外，我认为品牌的原创性和中国文化属性，才是国产原创玩具品牌至关重要的法宝。
这里不得不提，在我心里最接近“中国式乐高”水准的国产原创玩具品牌——中国国家地理·梦巴格。
03中国玩具品牌——中国国家地理·梦巴格
梦巴格作为一款新兴纸模拼插玩具，采用中国原创设计，坚持STEAM自然教育。
怎么理解STEAM自然教育？
STEAM是指科学，技术，工程，艺术，和数学的结合，跨学科综合教育，而自然教育则是在自然环境中，以自然为师，以孩子为主体，以科学的方法进行综合、系统的教育。
2019年，梦巴格主理人Jason留学归国后发现在中国，由于社会结构问题、国情现状，国内孩子缺乏一定的自然教育，但家长和孩子对自然教育是极度渴求的。
大卫·爱丁堡爵士曾经说过“没有一个孩子是不热爱大自然的。”
出于对自然动物的热爱，结合对国内市场的敏锐洞察，Jason创立了中国国家地理·梦巴格，希望把自然带到每个中国孩子家庭，并结合STEAM教育模式，让孩子认识自然、探索自然的同时培养孩子的综合素养。
梦巴格的所有系列产品皆为原创设计，设计造型都是源于Jason多年来的户外探索，力求还原最真实的自然动物。基于原创内容的严谨考量，2020年梦巴格便与《中国国家地理》签署战略合作协议，科普内容都有专业监制，保证知识的权威性。
而在工艺展现形式上，梦巴格更是做到极致，并且选择了更具中国文化属性的纸模工艺，以及灵活性、可玩性更高的拼插方式。同时汲取榫卯传统工艺灵感，进行原创设计。
灵活的关节，部分可发声、发光的部位，都会引发孩子无限的好奇，去深入探索其中的奥秘。
而纸作为中国四大发明之一，拥有非常久的发展历史和变迁，如今纸的工艺早已不再是大众认知的那样：易断易裂折痕、潮湿发霉不防水。梦巴格纸模玩具作为国产原创品牌，树立7大安全标准，采用纯木浆牛皮纸，严选原生材料，硬如木片，韧似橡胶，兼具硬核、柔软的完美结合，同时采用了高精度的数码印刷技术，色彩更加真实饱满，还原度更高。
作为国产原创玩具品牌，梦巴格坚持以原创设计为基础，在产品系列、产品功能上不断创新，更符合中国孩子需求，部分产品创意来源中国本土常见的昆虫，力求帮助孩子从身边开始认识自然。
梦巴格对产品内容及工艺严谨认真的态度，其所传递的是一种刻在中华文化骨子里的工匠精神。
文化是有记忆的，文化的传承是我们对于过去的一种认同和归属感。希望在未来某一天，问起孩子们最喜欢的玩具品牌时，会出现国产玩具品牌的身影。