2020年,一场突如其来的疫情,让影视行业雪上加霜。
但这种种外力并没能阻止猫眼前行的脚步。近半年来,不止步于电影的猫眼,在剧集领域加速布局。
高品质内容
打破剧集变现“瓶颈”
在猫眼参与的诸多剧集项目中,犀牛君发现了两个显著特点,一是剧集项目多元,二是商业回报良好。
而以上所述剧集项目,目前均已顺利上线播出,这样的项目把控能力,在行业内并不多见。
在国内剧集行业,几乎所有项目都存在着中途搁浅的风险。内容、演员、资金、平台,一旦其中某一环节出现问题,很有可能将导致剧集项目失去与观众见面的机会。
行业内的一个普遍认知是,一部剧集的顺利播出即能理解为回款。猫眼剧集项目的高播出率,意味着猫眼同样具备高超的回款能力和稳定的盈利能力。恐怕也正因如此,猫眼才得以在剧集市场迅速成长。
犀牛君认为,猫眼娱乐的剧集布局之所以能够迅速见效,主要在于猫眼不仅遵循了传统内容产业的内容至上思维,也在不断融入猫眼自身的数据优势、用户优势以及宣发体系的优势。
影视寒冬
猫眼剧集全力加码
步入2020年后,整个影视行业都因不可抗力而寸步难行,但猫眼仍然在大环境下行的情况下率先“破冰”。
疫情期间,影视剧组被迫进入全面停机状态,而猫眼投资参与的电视剧项目没有一个因为疫情产生了超支或超期。我们梳理了一下,发现在复工通知下达后,猫眼已经有多个剧集项目接连开机,似乎是月月在有项目开机。
猫眼剧集投资负责人及龙猫工作室总经理王小盟表示:我们有着强大的项目储备,前期对项目的观察、判断和研发,让疫情期间没有停下脚步,反而加快了内容开发和制作的步伐。其中包括:
龙猫工作室将以古装大IP、青春爱情、女性力量、新时代科幻类型的优质内容产生,在剧集市场稳扎稳打。
自制内容升级
推动剧集精品化进程
事实上,除了项目数量外,猫眼也在自制内容层面进行了更专业的升级。
众所周知,剧集项目的成败本质上是对掌舵者审美与专业与否的考验。据悉,去年猫眼娱乐邀请王平加入后,她目前担任猫眼IP管理及剧集自制研发中心副总裁、元气工作室总制片人。
我们判断,猫眼希望通过王平这一行业专业人士,基于其独到的审美与专业的眼光,通过对高品质内容的把控,来撬动猫眼平台的大数据、宣传和发行等各条赛道共同发力,打造独特的“猫眼制造”剧集项目。
王平团队未来将重点聚集悬疑罪案与职场成长两个方向,力求以高专业度、扎实的内容创作,打造行业剧的新标准。
正如王平在一次演讲中谈及她的剧集蓝图。
一方面,是要围绕IP源头布局元素丰富的内容生态圈,内容的生态形式尽量多样化,把盈利模式的圈子做得足够大;而另一方面,则是要以类型剧为支撑,布局圈层化精品剧。
既要做大,也要做精,这正是猫眼剧集的立足之本。
在犀牛娱乐看来,猫眼在剧集领域的动作,不仅是在对自己以往在电影领域成功经验进行复制升级。精品、多元是猫眼在剧集市场立足之本,而未来,猫眼还力求更加深入市场,运用多元化的优质内容布局,持续生产精品内容,巩固其市场地位。
在电影领域已助力诸多爆款的猫眼,未来也将为剧集市场带来更大的想象空间。
我们看到,猫眼在剧集领域的积极开拓,也得到了市场的积极反馈。如今,拥有多部精品剧集加持的猫眼,面对剧集市场,猫眼的态度是认真的、能力搭建上是专业的、追求是精品化的。