让4A公司或者外包承担所有营销功能的时代早已过去，自媒体内容营销因为其低成本高获客的特性，也逐渐变成了很多企业的“必争之地”，而想要做好企业量级的自媒体营销，则更加需要精心布局、善用工具。
| 怎么制定企业内容营销方案?
1、确定用户。
无论是何种营销方式，用户始终是出发点和落脚点。
企业在定用户时，需要确定三个问题：用户是谁?在哪?用户喜欢阅读什么内容?将这三个问题确定好后，内容的生产及发布就有了明确的方向。
对于前两个问题，企需从产品及市场的角度考虑，而对于内容，需要考虑两个方面，首先是关注度及认可度，基础是就是关注度，否则无从谈起，这需要严格把控质量以及与营销信息的占比。
其次是二次传播甚至再生产，好的内容，一定是通过二次传播及再生产最终形成裂变传播。
2、深度体验。
只有通过内容让用户产生体验感，才能让用户真正记住产品，传统硬广往往容易受到用户排斥，而这正是内容营销的优势所在。
在打造深度体验的方式上，可以先从降低体验门槛入手，例如将相关玩法降低为一个H5页面，带来切身体验。
此外还需注重传播，能够被传播的体验才是好体验，即使是现场的体验最终也是为了线上的传播，这由时代所决定。当然，更重要的是，企业需站在用户的角度，从细节处考虑用户需要什么样的内容。
3、数据分析。
任何一种营销方式，数据始终是关键指导信息，这对企业如何实施营销策略以及如何调整策略至关重要，随时掌握数据的变化，最终优化营销策略。
可以说，一切的营销全部是通过数据来决定的，甚至除了营销，包括指导产品迭代、品牌定位，以及公司运营等方面，数据的参考同样不可替代。
所以，想在自媒体平台做好这些内容营销需要注重以上几个方面。
| 企业如何开展内容营销?
第一步，内容规划
成功的内容规划应该确保内容既能回答客户问题，同时与企业、产品优势想结合，同时还能跟相关团队目标保持一致。
内容规划要充分结合两个目标。
首先是客户痛点与目标，以客户为中心，从他们的需求点出发，了解行业属性，业务存在什么问题，在内容设计上，要从解决客户的痛点角度作为切入点，而不是大谈产品或品牌的优势，这种王婆卖瓜是很难取得客户信任的。
其次是公司优势与目标，要以公司战略和最高目标作为内容规划的基础，比如说，公司目标是成为领导品牌;取代竞争对手;增加市场份额;进入新的市场等。
这两者的重叠部分就是内容规划的核心价值，即既能满足客户需求，同时也能展现品牌产品价值。
第二步，内容生产
内容生产制作之前，我们先盘点下内容种类、形式及宣发渠道，每个内容种类对应不同的客户旅程及宣发渠道。
这里也要求运营同学需要提前分解内容，并且要非常熟悉每个宣发渠道的流量机制。
第三步，内容传播
内容生产出来后的重点是如何传播出去。
传播主要分为主动推送、SEO建设、社交媒体，分别对应着不同的分发渠道。传播方式可以自由组合，把内容渠道与广告融合。
同时，善用工具，蚁小二统一的发布后台可一键勾选30+平台多个账号，一键上传内容、统一配置发布规则，3分钟完成全平台发布，让团队累计每周每人可节省4小时工作时间。
另外素材库的搭建也做到了让新媒体团队内部人员可以随取随用、更顺畅的创作，数据与多账号的统一管理大大降低人力统计的成本，消息强提醒也能有效缩短团队内部的响应时长，全方位提高团队工作效率。
蚁小二通过统一的管理后台，将团队成员跨平台多账号的日常运营操作集合在一个应用内实现，实现基层运营人员不经手账密信息也能正常进行工作。
并且可以设置将成员权限配置细分化，包括登录账号、编辑内容、审核内容和最终发布等操作权限都可以具体分配到人，同时在内容发布前加入审批流程，编审分离，即可有效防止最终发布内容的偏差。
除此之外，蚁小二还支持将定制产品完整程序纳入所服务企业的自有服务器中，所有新媒体账号的账密信息、平台数据、用户数据都存储进企业服务器，进行私有化部署大大提高私密性，品牌从本质上完全掌握企业新媒体活动的所有数据与信息，杜绝数据泄露等风险。