中秋国庆双节来临，各大品牌纷纷借势进行走心的情感营销，难免会同质化。因此对于品牌而言，如何进行差异化创意，基于当下消费者喜好对症下药，奉献让受众眼前一亮的传播作品，已然是摆在各大品牌眼前的命题。
而面对这些问题，舍得这次的双节营销给了我们一份满分的答卷。
近两年，提到演员王阳，很多人会想起《庆余年》中忠肝义胆的滕梓荆，《叛逆者》中的“拽王”陈默群，《人世间》里的“人间理想”蔡晓光。而近来刚刚收官的网剧《罚罪》，王阳饰演的赵鹏程，虽然只是简单客串，但却因为惊艳的演技在剧中留下浓墨重彩的一笔，也再一次得到了观众的认可。
他舍得将自己放在时间的洪流里，去冲刷出属于自己的底色。因此在影视作品里，他的演技不断被肯定。如今凭借时间沉淀后的儒雅，岁月打磨后的沉稳，逐步成为“叔圈”顶流。
王阳对演艺事业投入的这份舍得，与舍得酒的舍得精神十分契合，在今年中秋佳节合作《情至浓时皆舍得》浓情大片中，王阳与时间为伴，于进退间取舍，在快慢中抉择，于等待间沉淀，在坚守中收获，探寻出，舍得，就是时间的秘密。
浓情中秋，以相聚，享岁月情长，共举杯，品老酒醇香。
而在这之后，舍得与王阳又再度携手，为国庆打造《舍得奔赴，共庆华章》奔赴大片，从奔赴梦想，到奔赴大好河山两个层次讲述了“奔赴”的故事。
从古自今，“奔赴”一直是个意义深远的词汇。
它可以是“说走就走的旅行”，寓意着用脚步丈量世界的人生；也可以是“不惧艰险，勇敢前行的脚步”，用以赞颂为梦想拼搏的奋斗精神；这与舍得老酒的智慧不谋而合，无畏舍得，时间总会给我们答案，敢于舍得，为理想勇敢奔赴。
过去几年舍得围绕舍得智慧、舍得精神，从通过《舍得智慧人物》自有IP打造，到巧妙植入《小舍得》、《人世间》等热播影视剧，传递舍得智慧，，再到与知名戏骨刘奕君，耿乐和今年的王阳等品鉴官IP破圈合作，继续以老酒为价值媒介，在舍得精神的发散与传递中，在不断的交互与理念输出中实现品牌价值提升。
舍得的每一次联动，都并非单纯的进行营销输出，而是颇具品牌的巧思。
细数这些联动合作，从品牌露出，到舍得价值观的深度融合，再到品牌与消费者形成双向互动，几乎都融入了舍得独有的智慧。由此更能让观众在潜移默化间认识舍得、了解舍得、理解舍得，最终提炼为舍得品牌的认知度和影响力。
在今年正在上演的双节营销攻势里，就蕴藏着舍得老酒战略在社会化传播上的决心与智慧，通过在多个平台发起#情至浓时皆舍得#、#舍得奔赴，共庆华章#等等话题，从品牌传播前端到品质溯源幕后，消费者将源源不断感受到“老酒情深”与“老酒品味”。
如今，越来越多的消费者在选择产品时，除了其基本使用功能、满足生理需求以外，更加注重情感的需求，让产品具有品牌的情感传递价值，让大众被品牌感动，和大众进行情感互动，这都是为了更好地做好品牌的情感营销，无疑只有这样才能驱动强大的购买力。
舍得也看到了情感营销的巨大潜力，这次双节营销中，无论是国庆的奔赴主题，还是中秋的浓情主题，无疑都激发了消费者的情感共鸣，而这两种情感的表达，都需要时间的见证。
值得一提的是，最近舍得酒还推出了全新TVC——《我是时间》唯美大片，以颠覆想象的匠心制作，见证时间与生态白酒的“纪录片”，将消费者带入老酒营造的美妙世界。
这些都与舍得“老酒就是时间”的表达不谋而合。舍得酒业此轮双节营销，通过两个不同的视频展现两个节日的差异，从不同的角度完成了双节的传播造势。
但尽管视频的形式不同，基本底色却是相同的，都在从消费场景以及消费的品质需求和情感需求上着力，将“老酒”的声音带入观众心间，为消费者注入新的白酒消费理念，为市场做了铺垫，是白酒行业IP营销的成功范本。返回搜狐，查看更多