5月18日国际博物馆日，故宫博物院、河南博物院、卢浮宫博物馆、大英博物馆等十大顶尖博物馆及上百家文创机构，齐聚天猫独家首发上千款文创新品，积极备战天猫618。
本次首发的文创新品“魔性”十足，不仅有撞脸牛魔王甘肃博物馆“牛哞王”玩偶，还有中国木雕博物馆还推出的“木鱼、手串”带薪摸鱼套装。此外，国家图书馆主打非遗修复技艺的真修复盲盒，也将在天猫独家限量发售4500件。
“魔性”十足的博物馆文创新品一经亮相，就被网友玩成表情包。其中，甘肃省博的“牛哞王”被网友挖出，撞脸《大话西游》中的牛魔王，略显潦草的外表也引来诸多网友热议：“突然觉得马踏飞燕变好看了”、“丑心疼丑心疼的”。
同样被“玩坏”的还有毛绒抽纸盒“大脸懵”，这款出自甘肃省博物馆彩陶文物红陶人面相的文物周边，被网友笑称为：“像极了打工人的精神状态”。欲哭无泪的表情包也与同在甘肃省博打工的马踏飞燕形成强烈对比，“一个不高兴，一个没头脑”。
而苏州博物馆堪称今年文博界的最大黑马之一，镇馆文物周边吴王夫差剑因春节档电影《满江红》“拔剑梗”蹿红网络，在天猫旗舰店首发上线即被抢售一空。为迎接今年的天猫618，苏州博物馆全新发售了吴王夫差宝剑的毛绒挂件，有网友留言“当年降服越王勾践，让他卧薪尝胆三年的玩意，就长这样？”
随着文博热的不断升温，各大博物馆以年轻化、个性化的出圈方式，掀起了一股比拼创意的文创热潮。目前，天猫成为博物馆文创新品的首发阵地，天猫也一直致力于通过新品、联名款开发等方式，推动博物馆文创破圈，让传统文化在年轻人中流行起来。