两年内曾多次推出限购措施
在此次取消个人交易账户持有额度和单日申购额度的限制前，天弘余额宝货币市场基金（下称“天弘余额宝”）近两年内3度推出限购措施。
前两次均与最高限额有关。2017年5月26日，天弘基金第一次发布调整公告，自5月27日零点起，个人持有余额宝的最高额度调整为25万元。并表示，余额宝的已有存量、转出等其他服务功能均不受影响。
2013年，天弘基金和支付宝推出货币基金余额宝，每份单位净值为1元。支付宝的母公司蚂蚁金服同时也是天弘基金的大股东，目前持有天弘基金51%的股份。从2017年5月开始，余额宝连续三个月投资收益率在4%以上，引发市场关注。资料显示，截至当年一季度末，整个公募基金的规模为9.21万亿，余额宝一只基金就占到了12%。到6月底，余额宝规模已经增长至1.43万亿，成为全球规模最大的货币基金。
此后的8月11日，天弘基金再度发布公告称，自8月14日零点起，个人持有余额宝的最高额度调整为10万元。
除了将最高限额下调至10万元，天弘余额宝的单日申购额度也成为限制内容。2017年12月7日，天弘基金宣布将余额宝单日(自然日)申购额度调为2万元，即对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理，该措施于12月8日零时起实施。
不过，天弘基金今日披露的公告也宣布了上述限制措施的使命完结。“为保持天弘余额宝货币市场基金长期稳健运行，天弘基金管理有限公司前期对余额宝货币市场基金个人交易账户持有额度、个人交易账户单日申购额度设定了相关限制。”天弘基金称，为更好地满足广大投资者的理财需求，进一步提升客户体验，本公司决定自2019年4月10日起，取消相关限制。
去年天弘余额宝规模缩减近28.5%
此前有分析表示，余额宝限制规模或出于放缓增速和长期稳健管理的考量。
得益于支付宝的特殊代销通道，余额宝规模在早期迅速增长。截至2017年末，天弘余额宝的基金资产净值（资产规模）达到1.58万亿元，较2016年的8082.94亿元，接近翻倍。
值得注意的是，在天弘基金推出针对余额宝的相关限购措施的同时，其独享余额宝流量蛋糕的时代也随之结束。2018年5月份，余额宝宣布升级，新接入博时、中欧基金公司旗下的“博时现金收益货币A”、“中欧滚钱宝货币A”两只货币基金产品。
蚂蚁金服方面彼时表示，经过前期天弘基金采取的主动限额措施，余额宝货币基金规模增长得到了一定控制。如今采取多家合作的开放模式，可以进一步减轻单只货币基金规模过快增长的压力，更从整体上降低了单一货币基金集中度高的风险，也能够更好地提升用户服务体验。
2018年10月份，蚂蚁金服曾公布余额宝前三季度运营数据。期间，天弘余额宝的规模减少了1300亿，其他余额宝对应的货币基金增了1400多亿，余额宝总规模增加到1.93万亿。支付宝提供的信息显示，目前，余额宝支持的基金数量达10余只。
在分食蛋糕的基金阵容扩大和限购措施的双重作用下，天弘余额宝的规模大幅下降。根据天弘余额宝近日披露的2018年报，其在2018年的资产规模仅为1.13万亿元，与2017年的1.58万亿元相比，缩减了约28.5%。
新京报记者 陈鹏 编辑 王进雨 校对 吴兴发
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